Burberry新款披風業績飄紅 CEO喜笑顏開

　　Burberry新款披風熱賣，新CEO笑開花。首席財務官又激動不已了，因為My Burberry新香水強大的名人光環效應，同時促進了Burberry的美妝和時尚業務的銷售，嗯，品牌決定今年將舉辦更加激動人心的廣告活動!Burberry還計劃在2015年推出自己的護膚品系列，組成香水、化妝品、護膚品的更完整的美妝部門。

　　還記得一年前Christopher Bailey接任出走的Angela Ahrendts為Burberry新一任CEO時，外界對他和這個曾經風雨飄搖的英國品牌未來是否能延續品牌重塑成功的質疑和擔心嗎?今天Christpher Bailey和Burberry來狠狠甩你們臉了，用數字。

　　在截至2015年3月31日止的半年業績中，Burberry全球收益增長9.6%，零售收入獲得超過14%的增幅，紛紛超出分析師們的預期。在美國、歐洲、中東和非洲地區該品牌甚至都保持著雙位數的增長。

　　Christpher Bailey和Burberry用數字證明了那些質疑者們的錯誤。集創意總監和首席執行官職務于一身的Christpher Bailey曾經讓外界對他扮演的雙重角色充滿非議，但Christpher Bailey挺過來了。

　　如果非要雞蛋里挑點骨頭，那便是亞洲市場，可如今哪個奢侈品牌沒有在這里跌上幾個跟頭，Burberry的數字還算好看的：在亞太市場Burberry依然保持增長，盡管是低個位數的增幅，中國大陸地區和韓國的銷售仍有中個位數的上升，唯一拖后腿的就是環境動蕩的香港地區。

　　再來看看競爭對手們近來傳來的壞消息：奢侈品集團LVMH旗下Louis Vuitton所屬的時裝和皮具部門在2015年第一季度有機增長僅1%;意大利品牌Prada的表現更是震驚，2014財年其銷售額下滑1%，凈利潤大跌28.2%。

　　除了著名的風衣、圍巾，Christpher Bailey利用產品創新驅動業績增長，效果最為顯著的就是他成功地將披風回歸到了時尚的版圖，在過去六個月中，消費者對Burberry斗篷的購買強勁推動了該品牌的銷售。

　　你可能已經在無數的場合看到這些Burberry的披風了。各路明星們穿著Burberry印有她們專屬名字縮寫的拼色毛毯披風穿梭在各國機場、街頭和的時尚活動上，包括維多利亞·貝克漢姆、Sarah Jessica Parker、潮流先鋒Cara Delevingne等等都曾披著這條售價900英鎊左右的“毯子”活躍在人們的視線里。

　　聊起這些披風，這個英國品牌的首席財務官Carol Fairweather都眉飛色舞：這些披風帶來的銷售增長真是太非凡了!嗯，它們還有很多的故事可講，還有很大的潛力和空間可挖呢。

　　于是，在去年秋冬季一系列的披風獲得大賣后，Christopher Bailey又重新設計披風的形狀并推出更多的色彩和面料，比如將冬季的羊絨披風經過重新設計推出黃色、白色和黑色融合一起的春季新品。

　　Christopher Bailey做的當然不止這些。去年Burberry新推出了風衣的產品線，在這基礎上現在他要推出更多的尺碼，以及更多不同的顏色、長度和款型。同時，他也增強了羊絨圍巾的營銷活動。2014年Burberry第一支全球圣誕廣告出爐，主演為貝克漢姆12歲的帥兒子羅密歐·貝克漢姆，身著Burberry招牌風衣和圍巾的羅密歐麻豆范兒十足。更有數據指出，羅密歐憑借其超強的人氣帶動了該系列產品銷量13%的增長。

　　另一反響強烈的活動來自Burberry近年來十分重視的美妝部門。在奢侈品行業最早開始向年輕人靠攏的Burberry也提前布局將利潤頗豐的美妝產品線收回自營。Christopher Bailey當然也會在這上面下翻功夫，去年年底他親自主導了新香水“My Burberry”的推出和發布，幾乎是現今時尚界最有分量的二人組Cara Delevingne和Kate Moss身著品牌經典風衣為其出鏡代言，當然也少不了Burberry向來擅長的一系列的數字營銷來互動造勢。