歐洲掃貨賺差價讓奢侈品牌們心情不好

　　奢侈品品牌博柏利近日稱，將對價格進行調整。此前香奈兒與百達翡麗等品牌將在亞洲市場產品售價調降逾20%，以縮減與歐洲市場的價格差異。

　　中國游客3月奢侈品支出創下紀錄高位，因歐元走軟，在歐洲購買奢侈品遠比中國國內便宜，引發中國游客在歐洲購物狂歡。因此中國游客3月奢侈品支出飆升122%，2月增幅為52%，第一季度增幅達到67%。

　　中國游客奢侈品支出在去年第四季與去年全年分別上升了32%與18%。

　　巴克萊報告中談及環球藍聯數據時稱，中國內地游客支出從香港轉向其他地區，特別是歐洲，因奢侈品價差擴大。

　　報道稱，匯率波動導致地區間商品價差放大，有時候同樣的奢侈品在歐洲價格不到中國內地的一半。

　　這種趨勢刺激亞洲買家在歐洲搶購商品，而后在國內轉售，這通常被稱為“平行交易”或灰色市場。奢侈品牌擔心這會令消費者對其產品產生質疑。

　　3基于奢侈品業高管與咨詢師所言，摩根大通嘉誠估計中國內地有20-40%的奢侈品銷售屬于“平行交易”。

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　　博柏利與三洋商會續簽新約，收回日本分銷權。

　　博柏利(Burberry)的產品線多得讓人眼花繚亂，且所有系列都有著經典的英倫風格，無論能否明確分辨個中差異，但只要有著“Burberry”的商標就可以，所以大多數人也都穿得起。

　　特別是博柏利(Burberry)早年特許日本三洋商會作為授權經營商推出的Burberry Black Label及Burberry Blue Label兩個系列：Burberry Black Label全部為男士系列，定位于白領一族;而Burberry Blue Label給人的感覺是輕快而簡約，大部分為女裝，主打年輕休閑。這兩個系列由于價位便宜且設計保留英倫風格又加入諸多流行元素，頗受年輕人的喜愛，其產品只以日本國內為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦未可設此兩個系列品牌的零售服務。

　　這便致使博柏利(Burberry)在日本的整體定位為高端品牌而非奢侈品牌。也正因如此，博柏利(Burberry)決定關閉這兩個系列，為了保護和提升品牌形象。同時回收權益的措施不僅限于此，2015年6月博柏利(Burberry)與日本授權經營商三洋商會的現行合約到期，雙方已續簽新約：將終止所有Burberry London男裝和女裝產品的授權，并收回三洋商會目前擁有的Burberry童裝產品全球分銷權。同時雙方合作專門針對日本市場推出的Burberry Black Label及Burberry Blue Label兩個品牌系列將關閉。對于年輕又普通的上班族來說無非是一次“打擊”，以后難道只能對Burberry望而卻步了嗎?

　　所以之后的Black Label及Blue Label兩個系列穿起來似乎沒有變化，但失去“Burberry”的光環之后必定帶來不小的影響。最近品牌也釋出了告別季的“Burberry”兩個系列，Burberry Black Label依舊多運用經典格紋，同時標志性的風衣、修身西裝、休閑夾克都可以看出濃濃的英倫氣息，Burberry Blue Label還是主打鮮艷亮色系。

　　其實，此處說的關閉也略為復雜，根據雙方最新簽訂的三年合同指出，Burberry Black Label及Burberry Blue Label兩個品牌系列將繼續由三洋商會生產銷售，但再2015秋冬系列之后便不再冠以“Burberry”的品牌名及商標，但可以繼續使用經典英倫格紋設計，所屬權仍歸屬博柏利(Burberry)集團所有。與此同時，被剝去了諸多權益之后的三洋商會也將改變政策，同時據透露還將引進品牌Mackintosh London。