歐洲掃貨賺差價讓奢侈品牌們心情不好

　　奢侈品品牌博柏利近日稱，將對價格進行調(diào)整。此前香奈兒與百達翡麗等品牌將在亞洲市場產(chǎn)品售價調(diào)降逾20%，以縮減與歐洲市場的價格差異。

　　中國游客3月奢侈品支出創(chuàng)下紀錄高位，因歐元走軟，在歐洲購買奢侈品遠比中國國內(nèi)便宜，引發(fā)中國游客在歐洲購物狂歡。因此中國游客3月奢侈品支出飆升122%，2月增幅為52%，第一季度增幅達到67%。

　　中國游客奢侈品支出在去年第四季與去年全年分別上升了32%與18%。

　　巴克萊報告中談及環(huán)球藍聯(lián)數(shù)據(jù)時稱，中國內(nèi)地游客支出從香港轉(zhuǎn)向其他地區(qū)，特別是歐洲，因奢侈品價差擴大。

　　報道稱，匯率波動導(dǎo)致地區(qū)間商品價差放大，有時候同樣的奢侈品在歐洲價格不到中國內(nèi)地的一半。

　　這種趨勢刺激亞洲買家在歐洲搶購商品，而后在國內(nèi)轉(zhuǎn)售，這通常被稱為“平行交易”或灰色市場。奢侈品牌擔(dān)心這會令消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　3基于奢侈品業(yè)高管與咨詢師所言，摩根大通嘉誠估計中國內(nèi)地有20-40%的奢侈品銷售屬于“平行交易”。

　　相關(guān)鏈接：

　　博柏利與三洋商會續(xù)簽新約，收回日本分銷權(quán)。

　　博柏利(Burberry)的產(chǎn)品線多得讓人眼花繚亂，且所有系列都有著經(jīng)典的英倫風(fēng)格，無論能否明確分辨?zhèn)€中差異，但只要有著“Burberry”的商標就可以，所以大多數(shù)人也都穿得起。

　　特別是博柏利(Burberry)早年特許日本三洋商會作為授權(quán)經(jīng)營商推出的Burberry Black Label及Burberry Blue Label兩個系列：Burberry Black Label全部為男士系列，定位于白領(lǐng)一族;而Burberry Blue Label給人的感覺是輕快而簡約，大部分為女裝，主打年輕休閑。這兩個系列由于價位便宜且設(shè)計保留英倫風(fēng)格又加入諸多流行元素，頗受年輕人的喜愛，其產(chǎn)品只以日本國內(nèi)為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦未可設(shè)此兩個系列品牌的零售服務(wù)。

　　這便致使博柏利(Burberry)在日本的整體定位為高端品牌而非奢侈品牌。也正因如此，博柏利(Burberry)決定關(guān)閉這兩個系列，為了保護和提升品牌形象。同時回收權(quán)益的措施不僅限于此，2015年6月博柏利(Burberry)與日本授權(quán)經(jīng)營商三洋商會的現(xiàn)行合約到期，雙方已續(xù)簽新約：將終止所有Burberry London男裝和女裝產(chǎn)品的授權(quán)，并收回三洋商會目前擁有的Burberry童裝產(chǎn)品全球分銷權(quán)。同時雙方合作專門針對日本市場推出的Burberry Black Label及Burberry Blue Label兩個品牌系列將關(guān)閉。對于年輕又普通的上班族來說無非是一次“打擊”，以后難道只能對Burberry望而卻步了嗎?

　　所以之后的Black Label及Blue Label兩個系列穿起來似乎沒有變化，但失去“Burberry”的光環(huán)之后必定帶來不小的影響。最近品牌也釋出了告別季的“Burberry”兩個系列，Burberry Black Label依舊多運用經(jīng)典格紋，同時標志性的風(fēng)衣、修身西裝、休閑夾克都可以看出濃濃的英倫氣息，Burberry Blue Label還是主打鮮艷亮色系。

　　其實，此處說的關(guān)閉也略為復(fù)雜，根據(jù)雙方最新簽訂的三年合同指出，Burberry Black Label及Burberry Blue Label兩個品牌系列將繼續(xù)由三洋商會生產(chǎn)銷售，但再2015秋冬系列之后便不再冠以“Burberry”的品牌名及商標，但可以繼續(xù)使用經(jīng)典英倫格紋設(shè)計，所屬權(quán)仍歸屬博柏利(Burberry)集團所有。與此同時，被剝?nèi)チ酥T多權(quán)益之后的三洋商會也將改變政策，同時據(jù)透露還將引進品牌Mackintosh London。