被時代重新定義的“奢侈品”

　　在洛杉磯USC讀書的尹寧告訴我們：“很多中國留學生以為背著大牌包包上學，能給自己帶來些自信，有面子，沒想到在學校里卻遭遇排斥。”

　　和尹寧同齡的美國年輕人告訴她，他們從小受到的教育是有錢人通常是自私的、偽善的，看不起普通大眾的群體，即使是屬于有錢階級的人，也都懷有罪惡感，所以讓自己看上去和普通人沒什么分別;或者干脆把自己的身家財產捐出去，不要被仇視，比爾·蓋茨就是美國式富人的典范。

　　“美國人的消費觀念其實都很樸素，他們的節約程度會讓中國人不適應的，那些為了炫耀而買名牌的人會被視為‘冤大頭’(sucker)的。”

　　比爾·蓋茨、喬布斯、扎克伯格、BAT的創始人們……互聯網成就了一個新時代，也造就出這些時代新的榜樣。這些互聯網大佬們身上有很多相似之處，他們并不追求外在包裝，無論出現在怎樣的場合都衣著樸素，隨身背的大都是電腦包和雙肩背包，尤其扎克伯格那雙“人字拖”成了成功人士的自信象征。新財富階層用自己的行為影響著新世代，“知本家”們更樂于將錢用在更有意義的地方，比如慈善和冒險。

　　或許，站在十年、甚至幾十年之后回頭看今天以香奈兒為首的降價潮，這不僅一個品牌對長達百年“不降價”的自我顛覆，更是對整個奢侈品行業游戲規則的顛覆。從宣布降價的那一刻起，一個全新的系統正被重新梳理和建立起來。而“奢侈品”這一概念，也正被這個時代重新定義。

　　最后借香奈兒小姐在第一次世界大戰后的一句名言，祝福降價后的奢侈品牌：“某一個世界即將結束的時候，另一個世界即將誕生。我就生活在那個新世界里。”

　　物質極大富足的今天，奢侈更多指的是能為精神層面帶來享樂的服務和物質：駕著私人飛機觀賞罕見的自然現象，為星體命名，參加太空旅行，永葆青春和長命百歲的藥物等等。消費者曾經追求的奢侈品只不過是一件價格較高的商品而已，就像今天看20世紀80年代中國家庭購買汽車，那時候簡直是天方夜譚，今天的普通家庭卻都以汽車代步了。