H&M的設計師系列由Balmain創意總監“操刀”

　　伴隨著今年平均每天都有一家新店開張的速度，H&M的銷售增長在3月和4月逐漸放緩，雖然第一季銷量在考慮匯率變動的基礎上還是增加了15%。但這些大戰略層面的布局導致的問題想要單純依靠“親近設計師大牌”來挽救，恐怕也不太可能。它還需要更多元的產品線，或者立足長遠的更大膽的跨界，就像我們之前報道過的美妝品牌或家具等，來強化品牌認知。

　　在5月18日拉斯維加斯舉行的Billboard音樂大獎頒獎禮上，Balmain的創意總監Olivier Rousteing宣布自己成為H&M的新一位合作設計師。從2004年Karl Lagerfeld到2014年Alexander Wang以來，H&M的合作設計系列進入了第11年。

　　Olivier Rousteing, 這個名頭聽起來的確不如前面幾位設計師響當當。這位86年出生年輕設計師還不到30歲，2011年接下Balmain的創意總監一職時，相當多人都對他知之甚少。Olivier Rousteing畢業于法國ESMOD高級時裝藝術學院，曾為意大利著名設計師Robert Cavlli工作過6年，2009年開始為Balmain工作，為Balmain的前任創意總監Christophe Decarnin的副手。

　　從這幾年的表現來看，Olivier Rousteing并沒有辜負他的天分和Balmain品牌長久積累下來的人氣。他在延續時尚、性感、有點叛逆和街頭這幾個Balmain經典風格的同時，還建立了屬于自己的磁場。

　　近幾年來，Balmain品牌也做了許多更貼近市場需求的嘗試。亞洲消費者如果看過前幾年火爆的韓劇《拜托小姐》，一定對尹恩惠頻繁出現的各式聳肩外套影響深刻。這些縫制著金線的黑色西裝外套，非常迎合成功職業女性挑剔的眼光，這些衣服幾乎全部來自于Balmain的另一條生產線：Pierre Balmain。它在原有的主線風格中融入了知性和優雅，并且價格不再高不可攀。這個計劃也在Olivier Rousteing被宣布繼任后，全部交給這位年輕的設計師打理。

　　而本次與H&M的合作，也顯示出了Balmain更年輕和高街化的品牌訴求。Oliveir Rousteing將幫助H&M設計男裝、女裝和配飾，產品以及將在11月5日在全球官網和門店內發行。消息公布了沒多久，Rousteing和H&M合作系列的Instagram賬號就吸引了110萬人的關注。

　　Rousteing此前在采訪中透露：“H&M到工作室找到了我，這一直以來都是我的夢想。當你和H&M合作，這在時尚行業將會是一個大的進步。”這成為了Balmain順利擴大影響力的有利時機，它將于11月或12月在紐約開新旗艦店。

　　但隨之而來的是對設計師個人產生的壓力，因為為高端奢侈品品牌工作，不用承受全球如此巨大的門店數量，工作目標也不用定位全世界。

　　“這會是一個挑戰，我不想失去工藝，不想丟掉Balmain的貴氣和魅力，但我也想和大街上不同年齡的人們對話，這個系列將不同于其他。”Rousteing對Style.com說。

　　而對于H&M來說，Rousteing的加入開啟了這家快時尚零售巨頭設計師系列的下一個十年。其首席設計師Ann-Sofie Johansson在選擇Rousteing時，正是考慮到他所代表的Balmain設計非常對新一代人群的胃口，這也是H&M所代表和追求的時尚態度。同時Rousteing在社交媒體上擁有強大的粉絲數量，這為兩方品牌都將帶來巨大的影響力。

　　但這樣的合作模式會持續多久呢?真的還有一個完整的十年嗎?去年12月，H&M的創意總監Margareta Van Den Bosch在接受界面采訪時，也表示自己并不太確定下一個十年還會做些什么，雖然的確它為H&M賺得了不少的關注，但現在的顧客們面臨的新選擇真的是太多了。

　　何況合作也并不能被稱為H&M的盈利支柱，它更像是一個省掉廣告支出和營銷費用的技巧。打開H&M的財務報表，你會發現開頭的品牌介紹中大大地寫著“給時尚和質感最好的價格”，而全球擴張戰略也不斷在實時更新，再加上上新快速的渠道，這興許才是作為快時尚品牌的H&M立足的根基。