阿里巴巴零售品牌價值首居全球 地位顯赫

　　根據(jù)英國研究機構(gòu)Mintel(英敏特)市場調(diào)查結(jié)果顯示，2013年阿里巴巴的在線零售平臺淘寶和天貓貢獻(xiàn)了中國超過70%的在線銷售額，京東則占到整個中國在線市場6%的份額。

　　與阿里巴巴、京東商城對比反差較大的就是英國最大的零售商Tesco超市，排名也從2014年的第6位降到了第12位，品牌估值下降了37%，也是零售排行榜里面掉價最大的。

　　零售品牌看好的另一塊領(lǐng)域是家居裝修，其中，美國的Home Depot和Lowe’s的品牌估值分別上漲了25%和23%。Home Depot現(xiàn)在已經(jīng)成為全球第四大最具價值零售品牌。

　　剛剛過去的三周，美分析師稱阿里巴巴將超越沃爾瑪成為全球第一大零售商，同時價值也要高于亞馬遜。據(jù)前天英國《金融時報》最新公布的2015年“全球最具價值品牌百強榜”來看，分析師的預(yù)判成為了事實。

　　記者了解到，在百強榜中，阿里巴巴以排名第13位的成績首次上榜，亞馬遜位列其后排名14。相較于2014年的第10名，亞馬遜的排名下降了4位，而沃爾瑪?shù)膬r值排名則由22位下降到26位。

　　而在最具價值的零售品牌排行榜中，阿里巴巴一躍成為價值第一的零售品牌。另外，京東商城同樣進(jìn)入了這個零售品牌排名，名列第16位。

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　　據(jù)悉，爾丁進(jìn)入阿里集團(tuán)已有七八年時間，在其4月剛手天貓服飾時，不少商家認(rèn)為，現(xiàn)在天貓已經(jīng)不在迅速發(fā)展期了，而服飾類目是天貓最核心的類目，無論誰負(fù)責(zé)都會有很大壓力。爾丁日前首度露面，介紹了天貓服飾淡化時尚化概念后的規(guī)劃走向。

　　據(jù)了解，作為電商大類目，近年來垂直服飾平臺增速飛快，其他垂直平臺拓展服飾類目后增速亦較快。對此，爾丁解釋道：“其他平臺做的是天貓做過的事，天貓已經(jīng)證明正確的品牌、方法，都可以拿來做，所以增速較快。”

　　“外延來講，盡管難以置信，但天貓去年流量仍保持了3位數(shù)的增長。”爾丁稱。但如何幫助品牌商找到潛客，提高轉(zhuǎn)化率，走向內(nèi)涵增長是轉(zhuǎn)型方向。天貓今年一直探索與品牌商的深度合作，除流量外，在備貨、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流配送等方面均已展開嘗試。

　　爾丁介紹，在零售本質(zhì)方面，品質(zhì)、服務(wù)和豐富度三個方面最為天貓所看重。天貓近幾個月出臺多條政策提升整體店鋪品質(zhì)。

　　服務(wù)方面，爾丁以戶外類目探路者來舉例，解釋如何與商家互動升級，“備貨是走的期貨方式，6個月前就開始，天貓?zhí)峁?shù)據(jù)進(jìn)行分析，具體到商品的尺碼、顏色等，都是天貓和商家共同決定的”。

　　至于豐富度，則一直是有3.5億活躍用戶的淘系平臺優(yōu)勢。海量的品牌，海量的用戶，現(xiàn)階段的關(guān)鍵是“潛客”——讓品牌與潛在客戶互相找到。

　　爾丁以戶外品牌為例談道，目前用戶所能想到的知名品牌在天貓皆可找到，今年的任務(wù)就是對品牌的推廣。

　　爾丁把品牌分為三大類，第一類是在線下已有成熟的店鋪的國內(nèi)外品牌，第二類是國內(nèi)尚無購買渠道的國外品牌，今年天貓國際將引入100家以上的此類國際品牌，第三類是設(shè)計師潮牌和淘品牌，依托淘系文化得以成長的品牌。

　　“品牌是有分層的，用戶也是有分層的，我們也在嘗試給資源位分層，嘗試讓不同的用戶都找到自己的需求。”這是天貓服飾“推”品牌的方法，通過大數(shù)據(jù)達(dá)到精準(zhǔn)。

　　通過這樣的策略，也解決了天貓長期以來的大品牌與中小品牌的流量博弈，“并不會說給大品牌分多少流量，給中小品牌分多少，盤子足夠大，關(guān)鍵是精準(zhǔn)和潛客。” 爾丁說。

　　天貓對于不少品牌商的意義在于：類似官網(wǎng)。天貓是目前流量、成交額最大，也是唯一一個開放數(shù)據(jù)給品牌商的電商平臺，品牌商通過其天貓旗艦店來接觸消費者，運營老客，拓展新客。