美國品牌不是停產(chǎn)就是關(guān)閉 究竟是怎么回事？

　　女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)花落The Row的設(shè)計(jì)師Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen;Tom Ford拿下男裝大獎(jiǎng);配件大獎(jiǎng)得主是Tabitha Simmons。此前奪獎(jiǎng)呼聲極高的巴黎世家(Balenciaga)創(chuàng)意總監(jiān)Alexander Wang(王大仁)無緣獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)年72歲的貝齊·約翰遜(Betsey Johnson)獲得CFDA終身成就獎(jiǎng)。

　　和各大藝術(shù)節(jié)沒什么兩樣，明星嘉賓的紅毯照在一小時(shí)內(nèi)像野火般燒遍網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)。與之相比，作為“主菜”的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)只能算寡淡， 其中最為矚目的應(yīng)該算是時(shí)尚編輯記者得主：Instagram，此前得獎(jiǎng)的多為“正統(tǒng)”編輯、攝影師、時(shí)尚博主。不過， 由于入圍名單早已在今年3月公布，而且有些獎(jiǎng)項(xiàng)只有單一提名者，期待值可想一般。

　　就在5月26日，來自美國洛杉磯的設(shè)計(jì)師品牌Band of Outsiders陷入結(jié)業(yè)傳聞。這個(gè)由好萊塢著名經(jīng)紀(jì)人Scott Sternberg在2004年成立的設(shè)計(jì)師品牌以現(xiàn)代感十足的修身剪裁聞名，開業(yè)派對也是明星云集。盡管外表光鮮，Band of Outsiders不僅缺席今年2月的紐約時(shí)裝周，還取消了秋季訂單。曾與其合作的業(yè)內(nèi)人士日前披露由于資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)障礙導(dǎo)致品牌營運(yùn)停擺，目前正在討論裁員計(jì)劃。

　　就在此前一周，設(shè)計(jì)師Giovanna Randall創(chuàng)立的品牌Honor宣布半退出成衣市場，將火力集中在婚紗系列和定制服務(wù)。 今年早些時(shí)候，從Coach離職并單干的Reed Krakoff表示暫停個(gè)人同名品牌的運(yùn)營，試圖“將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到輕奢配飾”。

　　縱觀全球，成熟大牌的2014年也過得并不輕松，做高級定制起家的Viktor&Rolf今年突然宣布2015年秋冬系列將是品牌最后一個(gè)成衣系列，今后將只專注于一年兩次的高級定制，而其位于巴黎時(shí)裝圣街Saint-Honoré的全球旗艦店也將在2016年2月正式結(jié)束它的使命。無獨(dú)有偶的是，Jean Paul Gaultier(讓-保羅·高緹耶)在幾個(gè)月前也作出了驚人一致的決定——放棄成衣，專注高定。

　　或許這僅僅是時(shí)裝市場的自我修正?CFDA的“創(chuàng)始人大獎(jiǎng)”獲得者——美國服裝品牌J.Crew主席兼首席執(zhí)行官M(fèi)ickey Drexler的一席話引人深思：“這個(gè)世界已經(jīng)不再需要新的服裝品牌了。”時(shí)尚界編輯、買手都會(huì)感嘆近年來的日程表越來越擠，除了四大時(shí)裝周一年兩次的發(fā)布會(huì)，還有度假系列、高定系列、膠囊系列...幾乎沒有喘息的時(shí)間，哪怕普羅大眾的朋友圈也不時(shí)被發(fā)布會(huì)新款轟炸著。

　　其背后的制造者——設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可謂生活在“水生火熱”中。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)記者Dana Thomas就在其新書《眾神與國王：亞力山大·麥奎因和約翰·加里亞諾的興衰》中展示出時(shí)裝產(chǎn)業(yè)和對設(shè)計(jì)師的“摧殘”。隨著全球化進(jìn)程的深入，時(shí)裝工業(yè)從原先的一小撮家族企業(yè)變?yōu)橐粋€(gè)每年產(chǎn)生2800億美元銷售業(yè)績的全球化產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)高管們?yōu)闈M足日益膨脹的市場需求，拿著皮鞭將設(shè)計(jì)師的交稿期限往前提了又提。在此高速運(yùn)轉(zhuǎn)下不堪重負(fù)的設(shè)計(jì)師，有如McQueen在他2010年女裝秀開場3周前結(jié)束了他的生命。人稱鬼才的John Galliano在進(jìn)入Dior前，一年只需要做兩個(gè)系列，執(zhí)掌Dior后，他的年度工作量飆升到32個(gè)系列。

　　背靠大集團(tuán)的品牌尚且會(huì)有這樣的壓力，遑論獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。沒有全球第一奢侈品集團(tuán)LVMH的扶持，幾乎沒有可能推出像LV或是Dior那樣的度假系;沒有重量級明星加持，獨(dú)立設(shè)計(jì)師的發(fā)布走秀很難吸引媒體的長槍短炮。近來興起的年輕設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)目前看來是他們存活、成長、走紅的一條捷徑。

　　6月1日，旨在選拔新生設(shè)計(jì)力量的法國國家時(shí)裝藝術(shù)發(fā)展協(xié)會(huì)時(shí)尚大獎(jiǎng)(ANDAM)公布了2015年度入圍設(shè)計(jì)師名單：Vetement、Pallas、Anrealage、Pigalle和Umit Benan。這5個(gè)設(shè)計(jì)師品牌將爭奪37萬歐元(約合20.34萬元人民幣)的獎(jiǎng)金和來自香奈兒全球時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky的指導(dǎo)。與去年一樣，獲獎(jiǎng)?wù)哌€會(huì)得到價(jià)值1萬歐元的Swarovski水晶用以作為未來設(shè)計(jì)中的原料，其推出特別膠囊系列還會(huì)在全球時(shí)尚品牌精品電商Thecorner.com上售賣。2013年的獲獎(jiǎng)?wù)逜lexandre Mattiussi近幾年的品牌每季銷售增幅超過50%。