奢侈大牌相續瘋狂降價 置設計師品牌于何地

　　大牌都降價了，而設計師品牌定價虛高，現今，不斷有中高端宣布進軍低價領域，而設計師品牌價格依舊居高不下，據了解，就中國消費市場上，有的設計師品牌產品售價超過5000，甚至過萬。奢侈品都在打折降價，試想還有誰會選擇定價虛高的設計師品牌。

　　此番低頭降價，小規模的設計師品牌也在努力地跟上步伐，但是，不管如何的努力，即使是價格上沒有很大的懸殊，但是在品質上，怎能與有著品牌歷史、精良制作工藝與尊貴體驗的奢侈品相互競爭呢!

　　設計師品牌投資者之所以投資，看中的是有大牌設計師的加盟，而降價大環境下大牌們設計的奢侈品已經“泥菩薩過河—自身難保”了，另外，設計師品牌投資回報緩慢，導致投資者按捺不住，另找其它的行業進行投資，比如原來投資設計師品牌的投資者們，最近看中了科技行業，準備往科技行業投資。

　　自大牌們降價以來，獨立買手店瀕臨死亡，據悉，在倫敦創立于1970年的倫敦精品買手店Browns宣布被英國電商Farfetch收購，這間作為英國、乃至全球標志性的獨立買手店的易手，加上此前多間獨立買手店的破產或者易手基本宣告全球獨立買手店行業瀕臨死亡。銷售途徑被中斷可想而知銷售業績自然跌落谷底。

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　　現在是應該把紡織產業作為時尚產業提出來的時候了。在制定我國工業“十二五”規劃的時候，我們就提出要將紡織產業定義為時尚產業，因為紡織產業是時尚產業的重要推動力量，是國內戰略性新興產業的重要的組成部分。但最后由于各種原因，我國工業“十二五”規劃沒有將其定義為時尚產業，留下了遺憾。

　　目前把消費作為中國經濟發展重要的推動力量，對于傳統產業來說，就是要用時尚產業去進行改造。

　　供應鏈有很多技術層面的問題，但是不管怎么樣，應該把紡織工業在中國經濟中的地位明確起來。首先要明確的是，紡織工業不僅僅是傳統產業，而且還是時尚產業，要把這個定位明確起來。

　　說到時尚產業，最近有兩家上市企業的發展值得關注，這兩家上市企業全是女裝企業，一家是朗姿，一家是歌力思。這兩家企業作為服裝產業的代表，在整個股市里面表現非常好。歌力思股票連續8個漲停，朗姿也是連續幾個漲停，這說明傳統的產業在股市中也有不俗的表現。

　　宏觀經濟的低迷和放緩并不代表紡織行業的走低，反而還會帶來很多亮點，關鍵是行業在這種環境下如何找準定位。通過整個紡織工業的發展可以看到，無論從加工總量，還是在全球紡織服裝貿易的份額，紡織工業一直處在快速的發展過程當中。

　　紡織工業的下一步如何走?這是在“十三五”規劃制定中應該考慮的問題。

　　第一個方面就是李克強總理在今年兩會上提出的“互聯網+”的觀點，這將成為紡織工業必須的選擇，也成為紡織工業新的主題。

　　近期“中國制造2025”規劃出臺了，而行業也要圍繞著紡織的“中國制造”，或者紡織工業的“智能制造”進行新的定位。我認為可以簡化為三個層面：一是在整個的生產過程當中解決行業“智能制造”的問題。二是在整個生產組織和銷售過程中，建立一種云工廠和電子商務概念的問題。三是在“智能制造”中解決產品和消費者的問題。這三個層面才是紡織的“智能制造”核心的方面。

　　圍繞著紡織的“智能制造”，行業應該從材料、機械、節能減排以及供應鏈管理等多個方面去推動，與此同時，我們也將和中國工程院一起規劃“智能制造”的路線圖。

　　紡織服裝供應鏈轉型升級可以用4個字來形容：“柔、軟、快、感”。管理要實現柔性化，行業在發展中不僅僅是在傳統的層面把自己的企業做大，還要實現一種柔性的發展。另外從組織來說，要變軟，不是說自身的規模放大、自身能力的放大，而是要提高快速反應能力。另外面對消費市場的變化，行業企業要建立感性，建立和消費者的互動。