“實(shí)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型模式的價(jià)值逐漸被市場發(fā)掘

　　雖然企業(yè)家們對(duì)財(cái)富榜單總是抱有一笑置之的態(tài)度，但它或多或少還是反映了一些微妙的社會(huì)和行業(yè)發(fā)展趨勢。2014年福布斯中國富豪榜BAT包攬了前三甲。除此之外，排名前十的富豪中還有2位與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有密切關(guān)系。阿里巴巴的董事局主席馬云也一度登上過彭博億萬富豪榜亞洲首富的位置。

　　和亞洲的趨勢相同，來自IT行業(yè)的比爾·蓋茨常年占據(jù)富豪榜首位，但后面排位的變動(dòng)卻非常有意思。在6月2日更新的彭博億萬富豪指數(shù)(Bloomberg Billionaires Index))中，Zara創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特加超越“股神”巴菲特，成為全球第二大富豪。

　　在外界看來，A股市場上，作為傳統(tǒng)行業(yè)代表之一的服裝行業(yè)受到資金追捧并非無緣無故。有一段時(shí)間，服裝企業(yè)給自己涂抹上“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，但經(jīng)過一段實(shí)踐之后，“實(shí)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型模式的價(jià)值逐漸被市場發(fā)掘。

　　“私人定制”是從2013年馮小剛電影重回大眾視野的嗎?似乎是的。

　　近日，一個(gè)專注于O2O男裝定制的品牌——埃沃裁縫宣布獲得了1.5億元人民幣B輪融資，由君聯(lián)資本領(lǐng)投、IDG跟投。該公司專注于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行C2B服飾定制，不過，其管理團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到純粹的互聯(lián)網(wǎng)方法也不能完全解決體驗(yàn)問題。在量身定制這個(gè)領(lǐng)域，必須走實(shí)體店和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。因此，埃沃裁縫不僅在全國30個(gè)城市開設(shè)了線下體驗(yàn)店，也在今年推出了“易裁縫”定制平臺(tái)，為用戶提供上門定制服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)服裝定制從去年隨著傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)開始，就受到資本市場的關(guān)注，因此，在資本關(guān)注由線上轉(zhuǎn)到線下企業(yè)的同時(shí)，一直集中在線下的服裝企業(yè)也開始往線上挪移。其中，不少上市公司的動(dòng)作最為明顯。

　　5月20日，滬市上市公司全國最大的西服產(chǎn)銷公司大楊創(chuàng)世董事長李桂蓮在2014年股東大會(huì)上表示，公司的單體單裁業(yè)務(wù)已在全球范圍內(nèi)展開，公司計(jì)劃今年內(nèi)將單體單裁的業(yè)務(wù)范圍從此前布局的美國市場向歐洲轉(zhuǎn)移，并已在英國開設(shè)了一家分店。

　　華融證券服裝行業(yè)分析師易華強(qiáng)認(rèn)為，公司借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，推出YOUSOKU純線上銷售品牌，采用O2O的網(wǎng)上銷售模式。YOUSOKU網(wǎng)站上線的同時(shí)，推出“C定制服務(wù)”，即YOUSOKU具有獨(dú)有的35個(gè)號(hào)型的服裝產(chǎn)品，消費(fèi)者只需錄入身高、胸圍、腰圍，就可確認(rèn)適合的號(hào)型，能夠滿足中國南北方的體型差異。YOUSOKU一手靠“大楊縫制”的技術(shù)優(yōu)勢保障，一手靠網(wǎng)上銷售的渠道優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

　　事實(shí)上，推出服裝定制服務(wù)的上市公司還不少。

　　去年11月，深市中小板上市公司喬治白首創(chuàng)“微信定制襯衫”系統(tǒng)。而在此之前，公司還與英國高端定制品牌切斯特巴雷品牌簽訂合作協(xié)議，希望借鑒、吸收該品牌優(yōu)異的設(shè)計(jì)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，令喬治白私人定制業(yè)務(wù)規(guī)模大幅提升。

　　同樣在去年11月，七匹狼攜手蘇寧易購發(fā)布狼圖騰極致襯衫，欲進(jìn)一步定制服裝市場。

　　七匹狼董事長周少雄認(rèn)為，這是一個(gè)高級(jí)定制的年代，高級(jí)定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對(duì)每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，更加注重穿著對(duì)象的貼切程度。

　　而這也是七匹狼應(yīng)對(duì)關(guān)店潮的重要手段。數(shù)據(jù)顯示，2013年公司凈關(guān)店505家;此后，2014年上半年，公司再次宣告凈關(guān)店347家。

　　從業(yè)績表現(xiàn)來看，2015年一季度公司營業(yè)收入同比下降2.3%至6.4億元，歸屬母公司凈利同比下降39.3%至6789.7萬元，整體表現(xiàn)低于市場預(yù)期。因此，外界看來，截至一季度，公司轉(zhuǎn)型的效果還不夠理想，未來有待進(jìn)一步觀察。

　　同樣以男裝發(fā)家的九牧王，定制戰(zhàn)略也在低調(diào)進(jìn)行。據(jù)了解，九牧王早在多年前便開始推出定制服務(wù)，其中包括面向政要、明星、私企負(fù)責(zé)人、VIP客戶的高級(jí)定制服務(wù)，終端門店為客戶提供的個(gè)性化定制和面向企業(yè)或單位提供的團(tuán)購服務(wù)。

　　記者在一份券商2014年年末發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中看到。公司2015年高級(jí)定制產(chǎn)品戰(zhàn)略是：以西服襯衫為突破品類，與專賣店同款同價(jià)，公司供應(yīng)鏈效率在提升，逐步開始支持高定所需要的柔性生產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年，中國服裝行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，市場持續(xù)不景氣，內(nèi)銷增速一再放緩，營業(yè)額和凈利潤持續(xù)下滑，男裝品牌幾乎都在下滑之列，成為中國服裝行業(yè)最不景氣的分支。無論從海外市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，還是未來中國市場的發(fā)展趨勢來看，定制都是一個(gè)尚佳的轉(zhuǎn)型方向，但能否結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型還需要觀察。

　　不過，從二級(jí)市場表現(xiàn)來看，這些服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型似乎獲得了市場認(rèn)可。大楊創(chuàng)世、七匹狼、喬治白、九牧王等公司，年初以來的漲幅都在200%以上。