愛馬仕歐洲漲價仍在蔓延

　　愛馬仕在華變相降價策略還未明朗，期間又有一線奢侈品在歐洲漲價。

　　日前，來自意大利消費(fèi)者的消息稱，LVMH集團(tuán)旗下以笑臉包而聞名的 Celine品牌，6月8日開始在歐洲漲價，漲幅高達(dá)4%-13%左右。來自名品導(dǎo)購網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，Celine品牌Tie Tote Mini Bag包款的價格從2200歐元漲到2500歐元，漲幅高達(dá)13.6%。另據(jù)透露，紀(jì)梵希[微博]的潘多拉手袋已于上月漲價10-20歐元，本月將有另一款經(jīng)典手袋繼續(xù)提價。

　　正如Axel Dumas所堅(jiān)持的價格原則那樣，定期漲價被認(rèn)為是頂級奢侈品的重要“形象工程”，剛購進(jìn)的數(shù)萬元包袋很快降價或打折，會令消費(fèi)者感到物所不值和很容易過時，他們要么放棄品牌，要么轉(zhuǎn)而習(xí)慣于在折扣渠道購買。品牌身價難以長期維持。

　　不過，一邊提價一邊打折則可以繞過這個黑洞，營造一個超值的氛圍。分析人士表示，對于高溢價的奢侈品而言，消費(fèi)者在購買時的心理因素往往起著不可估量的作用。而品牌利用提價策略在消費(fèi)者中制造產(chǎn)品價格再次攀升的印象，同時在部分市場維持原價或直接進(jìn)行打折促銷，會營造出一種超值的心理氛圍，實(shí)現(xiàn)刺激銷售的目的。

　　而在奢侈品業(yè)績低迷之際，銷售正是當(dāng)務(wù)之急。LVMH集團(tuán)2015財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，銷售增長放緩，中國內(nèi)地消費(fèi)者對奢侈時裝和皮具的需求正在下滑;奢侈品牌GUCCI[微博]母公司開云集團(tuán)去年上半年凈利潤則下跌4.7%，GUCCI則大跌5.7%;PRADA上一財(cái)年凈利暴跌28.2%，其市場總監(jiān)最近透露，將考慮在亞洲市場降價。