線上服裝銷售市場將出現兩極分化的趨勢

　　近日發布的《中國網上零售B2C市場季度監測報告2015年第1季度》顯示，今年第一季度，中國網上零售B2C市場交易規模為3986.4億元，同比增長53.9%。

　　數據顯示，今年第一季度網上零售B2C市場交易規模相較2014年第四季度呈季節性回落，一方面，因為去年“雙十一”大量透支了消費者的消費熱情;另一方面，一季度恰逢春節假期，對網購也產生了一定影響。但整個網上零售B2C市場依然呈現較快增長。

　　天貓以52.5%的市場份額繼續領先，京東市場份額進一步提升至21.3%，蘇寧易購、唯品會、亞馬遜中國和當當等主流電商平臺的市場份額也基本維持穩定。

　　易觀智庫分析認為，目前整個網上零售B2C市場已進入相對成熟的階段，電商企業已進入新興業務拓展階段。跨境電商、消費金融、智能硬件、電商物流等是新的發展重點，既是為了業務拓展，也是為構筑企業的護城河。

　　知名服裝品牌線上影響力提升

　　一季度是春夏服裝換季的季節，又恰逢“3.8女神節”和“男神節”兩個大型電商服裝促銷節，服裝服飾的整體銷售雖不及2014年“雙十一”，但仍保持較高的增速。數據顯示，一季度，中國B2C市場服裝交易規模達1205.4億元，同比增長54.1%。

　　在市場格局方面，天貓以69.9%的市場份額依然保持領先;京東依托第三方開放平臺資源，在服裝品類方面實現較快增長，市場份額達8.5%;唯品會列第三位。

　　整個線上服裝市場呈現眾多新特點。首先是國際大牌和知名品牌的觸網，這一趨勢主要受天貓和京東在服裝服飾領域的招商政策影響。知名品牌在線上服裝市場的占比和影響力持續提升，并占有越來越重要的地位。

　　專家分析認為，線上服裝銷售市場將出現兩極分化的趨勢，天貓、京東、當當等平臺將成為知名品牌的展示窗口，淘寶、拍拍等平臺則逐漸走低端化路線。

　　移動端市場高速增長

　　隨著智能手機、移動支付、移動互聯網技術水平和普及率的提升，移動網購的便利性得到進一步體現，移動網購已從價格和促銷推動轉變為便利性推動的階段。

　　易觀智庫發布的《中國手機購物市場季度監測報告2015年第1季度》顯示，2015年第一季度，中國移動網購市場交易規模達2966.8億元，同比增長116.1%，繼續保持高速增長。

　　手機淘寶+天貓仍保持較大的領先優勢，份額為82.5%;受京東微信購物和手機QQ的帶動，京東移動端市場份額增長9.2%;手機唯品會市場份額為1.4%;手機蘇寧易購市場份額為1.1%;手機當當市場份額為0.6%，排名提升兩位，同比增幅達160%。

　　3C品類進入低增速通道

　　數據顯示，2015年第一季度，中國B2C市場3C品類交易規模為1234.5億元，同比增長51.1%。

　　從市場整體情況來看，一季度3C家電品類進入低增速通道，特別是在家電品類方面，2014年“雙十一”大促使年前的家電換季潮提前，消費需求被提前釋放，影響了今年一季度3C家電品類的銷售。

　　從市場格局來看，京東在3C家電品類中的市場份額重回首位，達38.9%;天貓呈季節性回落，市場份額居第二位為34.5%;蘇寧易購居第三位，市場份額為10%。

　　就主要的家電電商平臺來說，京東已轉型全品類的平臺型電商，智能硬件成為未來京東的戰略要點;蘇寧則在紅孩子母嬰、蘇寧超市等方向發力。現階段3C家電市場呈現高保有量和低毛利的特點，增長乏力，擴充新品類和新業務是電商著力發展的重點。

　　母嬰品類增長迅猛

　　一季度蘇寧、京東等綜合電商平臺都對母嬰品類進行了針對性的促銷，母嬰垂直類廠商則掀起了促銷大戰，整個市場交易規模在廠商的共同推動下繼續維持著較快的增長速度。交易規模達263.6億元，同比增長51.9%。

　　在市場格局方面，天貓、京東和蘇寧易購仍然占據著行業前三的位置，其中天貓在一季度市場份額占比超過一半。而蘇寧在母嬰品類也繼續保持著快速增長的勢頭，市場份額有所上升。

　　除了綜合平臺以外，垂直母嬰電商平臺也在逐漸發力，2015年3月，蜜芽寶貝以紙尿褲為切入點挑起了一輪母嬰電商的價格大戰。同時，線下母嬰零售也在積極加快線上業務的拓展，樂友繼續完善線上線下O2O的全渠道建設，線上的業務在樂友的銷售占比中快速提升。