J.Crew被美國第一夫人捧紅 敢問路在何方？

　　舍曼曾經是J.Crew的忠實擁躉，而今走出J.Crew的專賣店時卻兩手空空——她確實拿起了一條70美元的短裙看了看，然后又迅速放下了。“裙子倒是很可愛，”她說，“但很快就會打折了。”

　　J.Crew去年九月在紐約林肯表演藝術中心舉行的2015年春季時裝周。J.Crew去年九月在紐約林肯表演藝術中心舉行的2015年春季時裝周。

　　最近舍曼對J.Crew并不提氣的評價，總結出了零售商們面臨的很多問題。方方正正的款式、怪異的尺碼，還有讓顧客最痛恨的——很多時候花正價買完衣服后不久就打折了，而且網上的價格往往也會便宜許多。

　　溫蒂·舍曼一眼望向J.Crew在新澤西州肖特山購物中心的門店，皺了皺眉頭。“所有東西真的都像方方正正的盒子一樣，但卻并不美觀，”新澤西利文斯頓的作家經紀人舍曼在最近的一個下午接受采訪時說道。店內一個動感十足的人體模特穿著一件亮粉色的提花貝殼衫，搭配扎染短褲，另一個模特身上則穿著一個超大號的亮藍色毛衣，搭配白藍橫條紋短裙。“我想說，你真的會這么穿出去嗎?”她問道。

　　但從本周三開始，J.Crew開始改頭換面。公司宣布將要裁掉175名員工，并且女裝部的設計總監也將離開公司，取代他的是Madewell女裝部的設計總監。Madewell是J.Crew旗下一個規模較小但成長迅速、略帶嬉皮風格的品牌。

　　位于洛克菲勒中心的J.Crew門店。幾天前，J.Crew公布了上一季同店銷售額下降10%的消息，上周三，J.Crew集團就宣布了裁員決定以及女裝部設計總監的離職。

　　這一舉措緊跟在了上一季J.Crew慘淡的銷售報告之后。連鎖旗艦店的同店銷售額較去年同期下降了10%，利潤率也在縮減。在最近的幾個月中，由于面臨各種官司和資產減值，已經給公司造成了10億美元的損失，隨著虧損的不斷擴大，公司高管提出警告稱，短期內公司狀況很難好轉。

　　J.Crew的高管將公司如此差的業績歸因于幾個時尚圈典型的失誤，比如說人見人厭的“Tilly”系列超短毛衣，最終都被丟在了大減價區。

　　“Tilly系列簡直就是一個災難，純純粹粹的災難。他們不應該走這樣的路線，”38歲的美國肯塔基大學教授瑞內塔·戴維斯說道，瑞內塔是J.Crew的鐵粉，她能背出許多與J.Crew相關的文章，還會在自己的博客上面發自己穿著J.Crew各種搭配的照片。

　　就在上周，正當J.Crew發布十分令人失望的業績之時，美國時裝設計師協會正在為公司的首席執行官米勒德·德雷克斯勒舉行慶祝儀式，在紐約林肯藝術中心為他頒發了一個叫做“商業巨子”的特別行業獎。德雷克斯勒今年70歲，人稱“米奇”，他曾讓豹紋成為永恒的時尚經典，從事時尚行業已經四十余年。

　　但J.Crew面臨的問題遠遠不止是一兩件丑爆了的毛衣。四年多以前，因為德雷克斯勒與兩家私募股權投資基金對J.Crew進行的杠桿收購，目前公司賬面上已經有15億美元的負債。

　　“對于麻煩纏身的零售商來說，德雷克斯勒面臨著幾乎所有可能出現的問題。現在他面對的還不僅僅是一個麻煩產生的零售鏈條，還有公司巨額的負債，”多年從事零售顧問工作的霍華德·大衛多維茨說。

　　J.Crew旗下有許多公司，Abercrombie&Fitch的銷售額連連下滑，股票成交價格跌至六年來最低水平;Gap的同店銷售額也很慘淡;青少年服裝品牌Aéropostale則掙扎在生存線上。