Alexander McQueen或找到藝術和商業的“共鳴”

　　在各個大牌都表現不佳的當下，開云集團財報中被分為“其它品牌”中的巴黎世家、Alexander McQueen 、Stella McCartney、Brioni 等品牌則都有較好的表現。分析師認為，奢侈品集團中的較小奢侈品品牌擁有可觀的增長潛力，而 Alexander McQueen 的未來發展不可小覷。

　　對于 Alexander McQueen 這個品牌，絕大數人的記憶依然留在 2010 年麥昆自殺前。他的作品風格通常被認為妖異狂野、繁復乖張，是英國時裝圈里的壞小子。

　　麥昆過世之后，英國大都會博物館還為麥昆舉辦了名為“野性之美”的回顧展，展出了其 20 年間 170 余件服裝和配飾作品。然而，T 臺和博物館中的奪人眼球與店鋪中擁有優秀的銷售業績并非一碼事。

　　近日，加拿大皇家銀行(RBC)資本市場部的奢侈行業分析師 Rogerio Fujimori 發布了一份研究報告，透露 Alexander McQueen 目標在四年內將直營門店數量翻一倍，從原本的 45 家上升至 90 家，年銷售額望達到 5 億美元以上。

　　報告指出，如果要達到這個目標，品牌在未來幾年，稅前收益必須達到 15%，每平米銷售額也應從目前的 15000 上升到 20000 歐元。

　　不過分析師對此持有樂觀態度：“Alexander McQueen 似乎找到了藝術和商業之間的平衡點，現在的創意總監 Sarah Burton 在品牌創意和商業運作上結合得很好。”Sarah Burton 于 1996 年加入 Alexander McQueen，2000 年開始負責女裝設計，2010 年麥昆自殺之后接受創意總監一職。

　　這個目標將會通過拓展亞洲業務和皮具市場來實現。目前品牌的皮革制品占總銷售額的 20%，女裝占比 38%，而男裝則只有 15%。中國是其最重要的市場，銷售額占總量的 32%，美國次之，約為 23% 。