優衣庫與迪斯尼啟動 “MAGIC FOR ALL”全球性戰略合作

　　在優衣庫加速國際化戰略之時，中國市場以及中國消費者仍然是最重要的一環。8月3日，日本服裝品牌優衣庫宣布即將與迪斯尼公司啟動名為“MAGIC FOR ALL”的全球性戰略合作。這項合作將包括獨家設計商品、打造概念店以及提供消費互動體驗。

　　據了解，8月14日-16日加利福尼亞州阿納海姆市舉辦的迪斯尼D23展會期間，優衣庫將設立一家概念店，并發布首批MAGIC FOR ALL系列商品。這些商品包括獨家合作設計的UT、高級輕型羽絨服和衛衣以及優衣庫搖粒絨、法蘭絨等面料制成的米奇毛絨玩具。優衣庫與迪斯尼的合作最早始于2009年，當年品牌首次推出了印有米奇和米妮等迪斯尼標志性經典圖案的UT系列T恤，并在全球受到歡迎。由此，雙方的合作延伸到衛衣及外套系列。據優衣庫公司透露，今年秋季，迪斯尼角色圖案將出現在高級輕型羽絨服、搖粒絨系列、法蘭絨襯衫、傘具和毛絨玩具上面。

　　優衣庫在此次合作的發布中特別提到，9月底MAGIC FOR ALL系列產品及互動體驗將登陸上海優衣庫迪斯尼概念店。據透露，旗艦店的五層整層將裝修成迪斯尼樂園的風格，并提供迪斯尼、漫威和星球大戰主題產品。

　　北商研究院的觀點表示，把卡通圖案搬上服裝，遠不是這次戰略合作的主旨。背后是更為深入和彰顯優衣庫全球擴張野心的目標。迅銷集團全球高級執行副總裁兼首席財務官岡崎健曾表示，集團的中期愿景是成為全球第一的服裝零售品牌。他預計，2015年秋季，優衣庫品牌的海外門店將超過本國門店數量。近年來，優衣庫加緊在中國市場擴張。數據顯示，截至2014年底，海外門店總數達到633家。海外市場對優衣庫及母公司的業績貢獻超過了本土市場。不僅在中國開設亞洲最大旗艦店，在北美洲國家加拿大多倫多規劃的兩家店面將于2016年開業。

　　更為重要的是，眾所周知，今年底迪斯尼樂園將在上海正式落成，優衣庫與迪斯尼的深度合作，與此不無關聯。業內人士表示，優衣庫所謂的海外市場中，中國市場扮演著十分重要的角色。最新數據顯示，截至2015年5月，迅銷集團前三季度營業收入13481億日元，同比增長23.9%，經營利潤同比增長35.5%。海外市場營業收入同比增長47.0%至4818億日元，經營利潤同比增長55%。其中，大中華區及韓國市場成為業績增長引擎。反觀其他市場，歐洲市場則凈利潤下滑，美國市場虧損持續加大。

　　“希望優衣庫與迪斯尼公司的合作將進一步提振優衣庫在中國市場的銷售額。兩家公司將聯合設計一系列迪斯尼主題的服裝及其他產品，并在優衣庫門店銷售。他認為，中國市場雖然奢侈品銷售低迷，但大眾定位的服裝消費持續增長，優衣庫產品售價5美元T恤、10美元馬球衫和30美元牛仔褲等服裝的市場依然表現強勁”，優衣庫母公司迅銷集團首席執行長柳井表示，優衣庫中國業務的發展趨勢非常順利，公司期待中國市場推動整個集團業務增長。