優衣庫創始人在美國市場玩起了新意

　　日本迅銷集團Fast Retailing Co.Ltd.在今年新財年前9個月內，利潤和營業額均實現兩位數增長，其中優衣庫的業績表現尤為強勢。截至5月31日的前9個月內，公司凈利潤上漲51.5%，達1323.6億日元(約11.4億美元)。營業額增長23.9%，達1.35萬億日元(約116.1億美元)。營業利潤增長35.5%，達1892.7億日元(約16.3億美元)，相比今年前六個月40%的增長，增速方面有所減緩。由于日元貶值，提高了財務底線，使財政收入達到210億日元(約1.806億美元)。

　　針對優衣庫的國際業務，集團表示在中國大陸、香港、臺灣和韓國地區的收入和利潤增長都大幅高于預期。中國大陸是優衣庫在日本本土以外最大的市場。截至5月底，中國大陸共有442家優衣庫門店，而日本合計設有814家門店。

　　快時尚品牌Uniqlo(優衣庫)在亞洲市場錄得強勁增長勢頭之后，正式進軍美國市場。品牌創始人、董事長兼首席執行官柳井正于上周8月6日在《紐約時報》美國版的網站首頁，以及紙質版的一個對開頁上刊登了一個兩頁的黑白色信件，作為對美國消費者傳遞品牌形象與信息的宣傳廣告。

　　這個廣告與品牌過去充滿活力與繽紛色彩的廣告有著明顯的天壤之別。除了紅色的“Dear America”之外，柳井正的文字都是黑白的，但卻傳遞著一種與過去相同的溫暖感覺。柳井正寫到：“在這個國家，只要你奉獻給它很棒的東西，它就會歡迎你。當我于1984年在日本開設首家Uniqlo門店時，就已經夢想有一天可以把我新的想法帶到美國。”

　　在文中，柳井正列舉了一些新的舉措，包括在波士頓、芝加哥和西雅圖等地開設新店，以及2020年集團全球銷售額目標達到2.5億美元的愿景。同時，他解釋公司的名字是Unique Clothing Warehouse的縮寫，并指出“LifeWear服適人生”是有著簡單的服裝，不簡單的目標，令你的生活變得更好。

　　而在另外一個相對的頁面中，其突出標示著各種即將到來的Uniqlo合作，包括下個月推出的與Ines de la Fressange合作系列，10月推出的分別與Christophe Lemaire和Carine Roitfeld的合作系列，以及即將與Disney迪士尼合作的主題為“Magic For All服適人生，美妙體驗”的系列。

　　全球創意總監John Jay于周一表示：“全新的廣告宣傳從柳井正給美國的信開始，它是正在進行的一系列通信交際的第一個項目，每一次與文化和觀眾的對話都激發著Uniqlo的靈感。Uniqlo正在迅速發展，隨著它逐步成為一個全球品牌，我們認為現在是表達我們價值觀和哲學的重要時刻。”

　　在中國北京三里屯優衣庫試衣間不雅視頻事件后，這個體貼溫和的重塑形象方式已經出現有幾周了。當時，中國國家互聯網信息辦公室譴責新浪和騰訊兩個門戶網站沒有阻止視頻的傳播，事后警方拘捕包括視頻出現的男女二人。