奢侈品牌或?qū)⒗^續(xù)漲價 這一切似乎不會很快結(jié)束

　　所有的奢侈品公司都在不遺余力地管控價格縮小全球價差，而最新發(fā)生的人民幣貶值令許多西方奢侈品牌面臨雪上加霜的困境。受人民幣貶值的影響，海外中國游客和海外代購的消費勢必將減少，人民幣貶值讓奢侈品國內(nèi)降價的策略算盤打空。

　　服裝公司發(fā)現(xiàn)，他們的歐洲經(jīng)銷商也受到了價格或套期保值問題的影響。Uggs制造商Deckers表示，強勢的美元導(dǎo)致其國際分銷商訂單的減少，他們的購買力被切斷。

　　美元的強勢和歐元的疲軟，另一個副作用是旅游消費模式的明顯轉(zhuǎn)變。人民幣與美元之間的聯(lián)系會更加強。由于中國政府反腐版打擊奢侈消費，中國人將購買力轉(zhuǎn)移到歐洲地區(qū)。日本也曾因貨幣走高迎來一大波中國旅游消費者。

　　今年三月，歐元兌美元匯率跌至12年以來最低點1.95美元，后期小幅回升至1.09美元，德意志銀行策略分析師預(yù)測，2016年底，歐元兌美元匯率將跌至90美分，隨后到2017年底，將繼續(xù)下跌至85美分。

　　無論這項推測是否會成為現(xiàn)實，時尚品牌正在被迫適應(yīng)貨幣匯率變化的格局。其中一個快準(zhǔn)狠的方式便是在歐元區(qū)提價。因人民幣價值與美元掛鉤，一些公司已經(jīng)采取了在中國市場降價的措施。

　　香奈兒便是采取該措施的公司之一，四月，品牌手袋在中國降價，而在首次歐元暴跌后，在歐洲區(qū)進行提價。隨著歐洲灰色市場出現(xiàn)，大量買手代購用歐元低價購入手袋，隨后轉(zhuǎn)手以高價賣給貨幣強勢國家的消費者，此后，香奈兒經(jīng)典的品牌手袋售價提升幅度高達20%。

　　六月，Levi Strauss & Co.牛仔服飾在歐洲進行提價。Ralph Lauren在最近一次業(yè)績報告中說道，公司將在受到貨幣貶值影響的國家內(nèi)提價，提價幅度在中、高等級的個位數(shù)值范圍之間。

　　對于某些非大型全球時尚企業(yè)而言，如Neiman Marcus或Bloomingdale’s等也受到強勢美元的影響，主要城市的海外游客購買力已經(jīng)大不如前。非美國總部的公司，收益也受到貨幣阻力的影響，但影響的方式各有各的不同。

　　舉個例子，H&M產(chǎn)地在亞洲，這里的貨幣與美元掛鉤，但他們的標(biāo)價卻以劣勢的歐元顯示。Neiman Marcus稱，在其為IPO準(zhǔn)備的S-1文件中已經(jīng)表明，品牌很大一部分庫存是來自境外供應(yīng)商，它們的商品是以不同幣種標(biāo)價的。那些海外業(yè)績曾不斷增長的全球化美國公司發(fā)現(xiàn)，海外的營業(yè)額兌換回美元后并不占優(yōu)。Levi’s表示其原本收入增長1%，但由于匯率影響，收入反而下降了6%。在歐洲，最近一季度Levi’s的凈營業(yè)額增長9%，但由于匯率的差異，收入被拉低4600萬美元。

　　大多數(shù)公司嘗試使用對沖交易以減輕這些不穩(wěn)定的貨幣估值。不幸的是，這些交易讓問題嚴(yán)重化。開云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在公司最近一次業(yè)績匯報電話會議中表示：“Gucci超過一半的業(yè)績基點跌幅都是由于貨幣波動和套期保值造成的。”

　　LVMH集團的Jean-Jacques Guiony在公司最近一次業(yè)績匯報電話會議中表示：“貨幣總是難以預(yù)測的。”盡管LVMH集團在貨幣兌換中曾獲益，但同時也在面臨貨幣套期保值的問題。LVMH集團在聲明中指出，2015年上半年業(yè)績報告中，凈支出為2.07億歐元，在當(dāng)前匯率情況下，合計2.25億美元。這遠遠高于2014年上半年的6700萬歐元(合7200萬美元)。