產業觀察：服裝出口或迎來新機

　　根據行業相關測算，紡織服裝行業受益人民幣貶值，人民幣每貶值1%，可提高凈利2—6%。服裝業出口現狀及問題

　　相關人士分析，紡織服裝行業是我國國民經濟的傳統支柱產業和重要的民生產業，也是國際競爭優勢明顯的產業，行業的外貿依存度達到40%。雖然在短時期內中國的全球紡織品服裝生產和出口大國的地位難以撼動，但因生產要素成本的上升而引發的產業轉移、訂單轉移、市場份額下降，歐美等發達國家陸續出臺了一系列與此相關的環保法規和紡織品環保標準，并對進口的紡織品服裝實施嚴格的檢測，中國紡織品服裝出口的增幅已經開始呈現下降態勢。

　　今后的國際貿易中技術密集型產品的比重將會進一步上升，貿易中所涉及的各種技術問題將變得更加復雜，加上消費者對服裝的選擇性增強，對質量要求更高，對衛生、安全、指標的要求更嚴格，技術貿易壁壘很可能會有增無減。

　　此外，我國服裝出口企業在品牌打造方面的意識相對較弱，一方面是由于我國服裝出口企業的現狀所決定：擁有一個自主品牌，對于很多在夾縫中求生存的服裝出口企業來說是夢寐以求的事，但是其缺資金、缺管理、缺人才，使得他們為了企業眼前的生存，做出很多急功近利的事。另一方面，在我國服裝市場上，市場格局變化太快，很多品牌起來的快，倒下去也很快，以至于一些專家學者提出了反品牌言論，甚至有人提出“品牌消亡論”，使得中小企業面對品牌之路充滿困惑。

　　人民幣貶值或迎來服裝出口機遇

　　日前，“創新外貿講堂：如何以歐洲為起點，

撬動全球市場的國際營銷”在泉州舉行，石獅多名企業高管聽取了如何從國際貿易邁向國際營銷的專題講座。本次講壇特邀嘉賓是來自法國科麥斯公司大中華區總裁易青。易青有豐富的國際化實戰經驗與跨文化溝通團隊管理經驗，熟悉國際商務規則與經濟環境、歐美公司的運營方式與中國企業拓展海外市場的全局工作。

　　據與會人員介紹，此次講堂對于服裝產品如何走向國際市場的探討，對服裝企業今后的發展，有一定的指導意義。與會人員通過聽取講座，對俄羅斯、法國、德國、意大利等市場特性、適銷產品、當地市場潛在商機、可采取的營銷做法等，用數據形象地解讀市場的現狀和趨勢，進口方式和消費習慣等都有了相當的了解，為企業提供了行之有效的數據和應用支撐。

　　聽取了此次講座的某企業高管蔡先生分析，中歐市場規模大、富有，仍然由中國出口商品占據相對大部分市場份額，但是與美國相比，歐洲市場的零售結構非常分散，大買主相對較少。雖然歐債危機使得歐洲市場經濟預期并不樂觀，但歐洲市場仍然值得中國企業關注，歐盟仍是世界主要經濟體之一，歐盟國家具有先進生產力、技術和文化，且歐盟27個成員國的人口超過5億，是一個巨大的市場。在歐洲經濟處于低谷時期，歐盟正在努力轉變經濟形勢，這對于中國企業是一個難得的機遇，中國企業進駐歐洲將成為歐盟經濟發展的新動力。

　　某服裝企業人士分析，中國的服裝出口份額占市場比重大，傳統市場的潛力已基本挖掘，一方面需要保持已有市場，一方面需要開拓新的市場，尤其是“一帶一路”國家。

　　此間，某外貿企業李先生表示，現在，新興市場風險和波動都比較大，雖說匯率對外貿企業，尤其是勞動密集型的外貿企業出口有一定的幫助，但決定性因素還是市場需求。此次人民幣貶值，對于服裝出口來說，或是一次機遇。