商品都在漲價 人民幣貶值影響大

　　根據索爾卡的計算，即使人民幣貶值20%，也很難導致這些公司的銷售額降幅達到5%。

　　人民幣疲軟不僅使得中國消費者在中國國內購買外國奢侈品的時候要多花錢，而且也使得他們旅行前往美國紐約、意大利米蘭等城市去購買奢侈品也要多花錢。

　　“商品都在漲價，人們正在減少旅行，而且市場動蕩正在導致人們緊縮開支，重新反思奢侈品開銷，”野村證券(Nomura Securities)專攻零售及奢侈品的高級股票分析師西蒙·西格爾(Simeon Siegel)說，“所以走過第五大道，你都會發現，商店更冷清了。”

　　盡管如此，巴黎銀行Exane證券全球奢侈品負責人盧卡·索爾卡(Luca Solca)說，依然要全面看待市場動蕩和貨幣貶值帶來的影響，這一點很重要。根據索爾卡運行的模擬，人民幣貶值5%將使他跟蹤的大部分全球性奢侈品牌銷售額下挫不到1%，這其中就包括博柏利、愛馬仕、普拉達、路威酩軒(Louis Vuitton Moet Hennessy)及斯沃琪集團。

　　“通常的情況是，市場會對重大的意外情況反應粗暴，也就是某種‘先開槍、再提問’的方式，”索爾卡說，“眼下的情況看起來像是金融動蕩，而不是實體經濟層面的動蕩。但如果繼續發展，到了某一個節點，它也會對實體經濟產生影響。”

　　駐地位于上海、每年都會發布年度中國奢侈品報告的研究公司財富品質研究院(the Fortune Character Institute)院長周婷說，盡管市場存在不確定性，人民幣貶值，但她預計中國人的奢侈品旅游還會繼續。

　　她解釋說，因為高昂的關稅，她所在的公司鑒定過的一個芙拉(Furla)手袋在國內即使打到最高的折扣，最近也要花1980元(約合310美元)，而在羅馬的達芬奇機場(the Leonardo da Vinci airport)，售價只有這個金額的1/3。

　　她說：“人民幣新近的貶值還不足以遏制中國消費者去海外購買奢侈品的強烈沖動。”

　　而在北京市中心的太古里購物中心，一大片都是像朗雯(Lanvin)、范思哲(Versace)和Vera Wang這樣的奢侈品零售商。幾位購物者都對近來人民幣的走勢不以為然。

　　加州大二學生、19歲的徐子瑾(Xu Zijin，音譯)說，她一般都是在美國買奢侈品，因為“中國的價格老是那么高”，而且她以后也還會繼續這么干。

　　柯恩集團(Cowen Group)零售分析師奧利佛·陳(Oliver Chen)在最近的一份報告中稱，對于一些品牌來說，比如絕大部分手袋都在中國生產的蔻馳(Coach)，人民幣貶值甚至可能是一個積極因素。奧利佛·陳說，如果貨幣匯率維持在現有水平，舉例來說，投入成本的降低、特別是中國員工工資水平的降低，就會有利于蔻馳的毛利率。

　　蔻馳投資者關系兼公司傳訊部負責人安德亞·肖·雷斯尼克(Andrea Shaw Resnick)說，目前預測人民幣走軟對銷售趨勢的影響還為時過早。

　　盡管如此，“我們這么多年來一直都成功地處理了匯率的波動，”雷斯尼克說，“重要的一點是，無論是成品，還是原材料，我們在這個地區的采購都天然地給我們提供了一定程度的保障，”他說，“當然，我們會繼續監測形勢的發展。”

　　最終，中國奢侈品消費的未來、以及誰將有能力吸引其中更大的份額，都取決于全球貨幣更長期的變化趨勢以及各國國內的經濟增長情況。

　　歐元和日元過去12個月中各自下跌了近10%，得益于各自貨幣的疲軟，歐元區和日本的經濟一直因為中國游客潮的涌入獲得了提振，即使人民幣最近貶值之后也依然如此。

　　另一方面，去過一年，美元對其他主要貨幣卻在走強。雖然人民幣最近貶值，但相比12個月之前，美元對人民幣卻升值了4%。堅挺的美元正在對美國的旅游支出構成壓力;梅西百貨就把第二季度業績欠佳歸咎于游客收入的減少。

　　“歐洲游客、中國游客以及巴西游客遍布世界各地，但他們就是不來美國，”梅西百貨首席執行官特里·J。倫德格倫(Terry J.Lundgren)上周告訴消費者新聞與商業電視頻道(CNBC)，“美元的強勢正在影響這一點。”

　　日本手袋品牌Samantha Vega現年25歲的員工米卡鶴田(Mika Tsuruta)當時正坐在香港時代廣場購物中心門外一個巨大的機器人旁邊吸煙。她一般是在東京上班，但這家零售商派她到香港的門店對員工進行客戶服務方面的培訓。

　　她說，她待在香港期間注意到，中國消費者正在物色價格比大牌奢侈品牌更便宜的替代品。Samantha Vega剛好符合這個要求。這家日本零售商的一個手袋售價大概在2200港元，只是一只香奈兒翻蓋手袋3.4萬港元的一個零頭。

　　她說：“他們說，他們在找更便宜的好東西。”

　　內地東部省份江蘇18歲的學生Leo即將在香港開始大學學業，當時正在逛香港另外一個奢華購物中心置地廣場。他透過都彭(S.T.Dupont)門店的櫥窗拍照，專心地看著陳列著的鑲金鋼筆和打火機，以及主打英國皇室成員的廣告。

　　Leo希望只用自己的英文名。他堅持說，他來逛商店的重點不是購物。他說，經濟形勢以及人民幣貶值讓他們一家都很擔憂。

　　“它意味著我上學要花更多的錢，”他說，“我們不想買太多東西。”