H&M、ZARA、Uniqlo等品牌要如何破局？

　　快時尚經過最初幾年的迅速擴張期，快時尚巨頭們為市場帶來的“另類”感已經在慢慢弱化，同時，隨著快時尚門店布點越來越多，快時尚也由國內眾多購物中心爭奪的寵兒變得不再如往昔般受寵，比如以前，商場會為快時尚品牌提供免租鋪、裝修補貼等“誘惑”，但如今，這樣的福利恐怕要大大縮水。

　　在增速放緩的情況下，優衣庫、H&M、ZARA等快時尚們更多選擇了渠道下沉，紛紛向三四線城市傾斜。

　　據統計，自8月以來，ZARA新開門店2家，分別位于北京和重慶;H&M新開門店2家，分別位于山東泰安和遼寧大連。

　　商場這么做，不僅僅是因為快時尚的地位不同往昔，還因為，如果不收租金或提供裝修補貼，品牌商就不會有那么大的動力努力去賣好衣服。說白了，還是壓力就是動力，沒有壓力，人就會變懶。

　　國內的很多品牌，也一直向快時尚“取經”，無論是店鋪形象設計，還是品牌管理，但其實后者現在的生存環境和幾年前進入中國之時，那種所向披靡的狀態，不可同日而語。

　　今年上半年，快時尚新開店同比下降10%，包括優衣庫、H&M、ZARA、GAP等在內的十大國際快時尚品牌，在我國共開設95家新店，雖然與國內一些品牌相比，數據依然亮眼，但與其自身相比，增速明顯放緩。

　　比如ZARA，在中國沖的太猛，現在也打算歇歇了，在中國開設滿500家店后，放緩擴張的步伐。

　　國際快時尚品牌在中國的擴張增速出現放緩趨勢，一方面是由于國內快時尚品牌在崛起，國內新品牌也逐漸被很多人看好;另外一方面是因為我國消費者的消費習慣在發生變化。比如，一些消費者以前很喜歡H&M、ZARA等國際快時尚品牌，但是隨著年齡增長，慢慢覺得，這些品牌質量一般，從而再很少去逛這些品牌。但90后等新一代年輕群體，還是很喜歡這些時尚又便宜的品牌的。