國際大牌喧賓奪主 最終還是要忍痛割愛

　　如今的國際品牌副線大致分兩種，一種是品牌為涵蓋不同行業、年齡、風格的客戶而設的專屬副線，數量較多，通常沒有獨自的時裝發布會，但風格清晰統一。如 Ralph Lauren旗下眾多副線，Polo Ralph Lauren、Purple Lable、Black Lable、Golf、Denim &Supply等，滿足了商務和運動服飾需求，或喜愛都市休閑、復古、學院風格的顧客。

　　另一種副線主要是基于主線品牌受歡迎，而延伸出款式較年輕、易被接受和價錢較低的附屬系列。例如Chloe的See by Chloe，副線的剪裁和款式通常較主品牌更簡約、風格更年輕，這也是許多大品牌為著眼未來而探索的大方向——年輕化。

　　在逐漸成熟的本土服裝業開始布局多品牌戰略的這幾年，國際一線品牌削減、合并副牌的瘦身新聞不斷。這是國際百貨業萎縮的前車之鑒，抑或是因環境不同而無須擔心的隔岸觀火，現在還未可知。但我們可以先看看國際一線品牌與其副線的“悲歡離合”以作借鑒。

　　僅在2015年上半年，先是Kate Spade品牌決定將副線Kate Spade Saturday和Jack Spade并入主線，而后又是小馬哥Marc Jacobs合并了自己的副線品牌Marc by Marc Jacobs。5月，貝嫂同名品牌Victoria Beckham也宣布合并旗下兩家副線品牌：Victoria和Victoria Beckham Denim。

　　近幾年，國際一線品牌紛紛向自己的副線“下手”，最轟動的當屬2012年的“D&G之死”。當年副牌D&G的風頭大大蓋過主線品牌 Dolce &Gabbana，致使很多國人一度認為D&G就是Dolce &Gabbana的縮寫，D&G的年銷售額更是一度超過4億歐元。按理說，用主線品牌撐門面，借助副牌狂賺錢，是奢侈品牌心照不宣的法寶。但 D&G之死讓我們看到，只要“功高蓋主”，哪怕是年入4億歐元的副牌都避免不了被壯士斷腕的結局。

　　最早啟用副線品牌這一概念的是Armani，從1981年Giorgio Armani嘗試創立副線品牌Emporio Armani開始，Armani Collezioni、Armani Jeans、Armani Exchange等服裝及配飾品牌陸續誕生。每一個品牌都有自己的定位和針對的客戶群，從老板到辦公室白領，從父母到他們正處于青春期的孩子，一網打盡。

　　此后，大部分一線品牌開始推出相應的副線，以主線為基調，為年輕而消費不起主線的消費者設計，這是若干年前國際品牌市場的寫照。與其一個品牌對外競爭不如多創幾個品牌，好制造出強勢的團隊氣派。