尚品網挖走LVMH集團前中國總裁能扭轉局勢？

　　定位幾經改變的尚品網或將有新動作。昨日有消息稱，LVMH集團時裝部中國區總裁張津將加入尚品網并任CEO。有猜測稱，此舉或是尚品網從輕奢網站到加碼奢侈品領域的又一轉變開端。對于此次挖腳奢侈品集團高管是否會對網站助益，多位業內人士均表示難以預料。

　　記者昨日致電尚品網相關負責人進行核實，該負責人回應稱消息屬實，但具體細節將于日后公布。此后，LVMH集團方面也向一位不愿透露姓名的業內人士確認了此消息。

　　奢侈品電商均面臨貨源不足的難題，此外快速提升銷量的最佳方法是低價，兩者互為掣肘，因此許多奢侈品垂直電商選擇下行做輕奢，可快速地聚攏年輕客群。

　　目前尚品網上的品牌涵蓋諸多不同的定位檔次，商品價格從百元到上萬元不等，不僅包括奢侈品牌，也有部分輕奢品牌和快時尚品牌。

　　據了解，張津曾負責監管LVMH集團旗下眾多奢侈品及時裝品牌。在此之前，他還曾擔任Dior中國總經理及雅詩蘭黛旗下倩碧品牌總經理。

　　據上述不愿透露姓名的業內人士表示，張津在LVMH集團的職位是目前華人在這個集團中做過的最高位置。“可能為尚品網拓展品牌資源;另一種可能是做規范品牌線一類的規范化工作，但是也很難，因為電子商務和傳統品牌的銷售模式不太一樣;也不排除屬高薪挖腳來助推融資。”據了解，尚品網最近的一次公開融資消息發生在2014年4月，具體金額未公開透露。

　　奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷則表示，此前也曾出現過國際型人才在華水土不服的情況，因此國際化品牌高管能否真正帶來實效也很難預料。“以個人的觀點看，這種挖腳僅能解決部分短期細節問題，不能解決品牌授權的尷尬，很難解決整個行業模式的困境。”

　　據悉，成立于2010年的尚品網幾經改版。成立之初定位為會員制奢侈品私賣網站，隨后轉為“授權銷售當季正價新品的開放平臺”，又轉型“輕奢時尚購物網站”。

　　業界紛紛猜測，奢侈品牌背景的新任CEO加入，或許會令尚品網重新加碼奢侈品領域。對此，上述業內人士表示，雖為高端人才，但僅憑一己之力很難發展“重奢”，他認為，“尚品網平臺上的品牌是下行的，不少國內品牌也已入駐，耗費精力發展輕奢又買斷Topshop品牌授權后，網站做重奢的可能性不大”。