雅戈爾推微定制 手工飾品加中式風

　　男裝色彩只有黑白灰，款式也是襯衫、夾克、西服這老三樣?昨天開幕的寧波國際服裝節上，眾多參展企業和走秀設計師們用亮眼的產品否定了這個答案：不管是雅戈爾推出的百變個性白襯衫，還是新銳設計師們推出的中國風個性合計男裝，以及英國設計師推出幾百個工序打造的高端定制男裝，都詮釋了未來的男裝走向———走在大街上不會撞衫的個性化定制，將成為未來男裝的發展趨勢。

　　手工飾品加中式風

　　女士們都曾有這樣的經歷———給自己買衣服時挑花了眼，可給男人買衣服，看來看去顏色款式都是那幾樣。設計師們最能捕捉消費者的需求，昨天的服裝節上，新銳設計師們紛紛帶來了個性設計的男裝。

　　“現在市場上的男裝確實種類花色比較少，選擇起來局限性大，我們之前的芥末品牌主要顧客群是女性，后來是女顧客們紛紛說，男裝變化太少，我們才專門創立了個性男裝品牌。”昨天，主打中國風的品牌男裝“瑞獸堂”舉辦了2016春夏系列作品發布會，設計師徐曉彥說，此次發布會的主題是“把酒醉花”，在中式風格的個性男裝上，采用了不少漢服、唐裝的元素，用色也比較大膽。“我們把黑白灰作為主色調，然后融入印花等元素，色彩方面也大膽采用了粉綠和桃粉色，打造個性男裝。”

　　對于男裝的個性化，木境男裝設計總監曹亞娟也深有感觸，她曾經有過十幾年商務男裝打造經歷。“商務男裝沒有太大的想象空間，現在的消費群體越來越追求獨立的思想和獨特的品味，因此我們轉型做起了個性男裝，今年是第一次在寧波亮相。”曹亞娟介紹，男性著裝相對低調，因此木境的男裝多通過面料再造來體現服裝的獨特性，比如用純色的面料在服裝上營造出不同肌理和形狀的暗紋，凸顯低調的個性。

　　“一般來說女裝配飾比較多，其實男裝也可以通過小配飾來體現個性。”曹亞娟介紹，這次來寧波，她還重點推介了一些純手工制作的彈繩工藝項鏈和手包。

　　用手機掃碼參與1元微定制活動，打造一件獨一無二的白襯衫，雅戈爾昨天在服裝節上著力推廣的這一活動，吸引了不少客商舉著手機掃一掃。

　　“在大家的印象里，男裝的白襯衫都是千篇一律的，但其實一些小變化就能使襯衫與眾不同。”雅戈爾工作人員介紹，1元微定制活動采用的是線上下單、線下門店體驗的方式。消費者參與后，以1元的價格體驗花式釘紐扣、個性繡、裝飾點綴等服務，比如選擇繡上自己的姓名，或一些花紋或英文字母等，為顧客打造出一件絕不會撞衫的襯衫。

　　昨天發布的《中國男裝產業發展趨勢報告》指出，隨著服裝品牌企業和傳統零售渠道通過不同方式紛紛觸網，未來線上線下渠道融合發展將在男裝行業進一步深入。經過初步融合后再次專業化和精細化，將是線上線下渠道融合發展的新階段。

　　李金柱認為，互聯網不能改變服裝業本質，但可以提升服裝企業的生產能力，重構與目標消費者的關系。與其他產業相似，傳統服裝企業面臨著轉型，他認為未來最有生命力的商業生態模式應該是C2M(從消費者到工廠)，中間沒有中間商、代理商、渠道商等任何環節。

　　“當個性化定制平臺向消費者開放后，消費者可以直接在平臺上自行設計服裝，后臺直接傳輸到工廠車間制作，打通了線上線下流通環節。不僅去除了服裝企業最擔憂的庫存問題，當人人都成為設計師后，企業也就不需要設計師了。”李金柱說。

　　定制也是男裝的流行關鍵詞。在昨天舉行的《中國男裝產業發展趨勢高峰論壇》上，中國男裝專業委員會秘書長趙雅彬發布了《中國男裝產業發展趨勢報告》，其中就指出，隨著80后、90后消費者成為男裝消費主體，未來服裝的個性化消費迎來新的發展契機，個性化和定制化將成為服裝消費新趨勢。

　　每年服裝節上，都有高端定制男裝品牌亮相。有著近180周年歷史的英國賀蘭榭瑞集團，曾為電影《諜中諜》和《紅磨坊》中的演員提供過高端定制服裝。該集團銷售總監馬克·格雷漢姆認為，消費者選擇定制西服主要獲得的是定制過程的體驗，“從消費者挑選布料，到測量尺寸，到最終產品的成型，這些都是服裝以及品牌的故事。”

　　“每個人都想做一套自己設計的西裝，自主選擇款式、面料、版型，甚至紐扣的樣式。很多人會問個性化定制與流水線一定是矛盾的嗎?”紅領集團副總裁李金柱說，紅領花費了12年的時間，用一個3000人的服裝廠作實驗室，研制出了個性化定制平臺。消費者只要打一個電話或者使用手機APP，紅領就會派出移動大巴駛到消費者住所，為消費者量體，之后這些數據以及消費者的個性化需求被輸入公司數據庫，公司后臺進行制版、裁剪、生產，一般7個工作日之后，定制衣服就會出爐，而且費用不會高于非定制西裝。