海外品牌戰略差異大 服裝企業壓力大

　　海外服裝企業雖然在中國的線下擴張積極，但他們并沒有忽視線上的競爭格局。

　　發展電商已經是服裝行業不可逆的趨勢。Zara和H&M電商競爭已經鏖戰多時。西班牙巨頭Inditex SA旗下主要快時尚品牌Zara，其于2012年才推出電子商務業務，目前已經在27個市場推出電商業務，占其80個市場的1/3。而在1998年就推出電商業務的H&M擴張步伐顯然較慢。目前只在13個市場享有該業務，占其55個市場的不到1/4。

　　在外界看來，主要國際市場美國市場和中國市場的電子商務業務，H&M均落后于Zara。

　　2014年3月5日，優衣庫的母集團迅銷公司在香港發行預托證券(HDR)之后，在大中華區的擴張顯著提速。

　　5月27日，迅銷有限公司全球高級執行副總裁、優衣庫大中華區CEO潘寧對記者直言：“香港HDR形式上市后，對迅銷在華的影響力進一步增大，不僅有利于企業在華人才招聘，也讓公司有機會與更多有國際視野的中國投資者接觸。”

　　“迅銷的中期愿景是成為全球第一的服裝零售品牌，預計到今年秋季，旗下優衣庫海外門店總數將超過日本門店數目。“迅銷有限公司全球高級執行副總裁兼首席財務官岡崎健在接受記者采訪時進一步透露了未來的發展計劃。

　　公司方面透露，優衣庫2014年度大中華區銷售額首度突破2000億日元大關，同比增66.5%，預計本年度也將呈大幅增長。“集團預計大中華地區2015年度總收益將逼近3000億日元，并將力爭于近期內實現優衣庫1000家門店的目標”。

　　雖然在線下進行店面擴張，但迅銷在線上布局的速度并不慢。

　　5月1日，迅銷集團董事長柳井正在官網的寄語中曾提及，集團于2016年春季在東京的有明物流中心里，將設置全球規模最大的“數碼旗艦店”。與此同時將融合線上虛擬門店以及線下實體店，希望借此創造出一種全新的業務形態。

　　“希望打造成最晚次日可到達的配送，很快這個服務也會在中國及歐洲市場推開。”岡崎健在接受記者采訪時表示。

　　在中國市場， H&M 起步比Zara 晚，Zara 在2012年9月在中國涉足電商 ，兩年之后，2014年9月H&M 電商才在中國推出，不過，由于中國電子商務市場的特殊性，Zara 最終在2014年10月入駐阿里巴巴集團旗下天貓平臺，而H&M 則表示目前只專注自有電商業務，并不考慮合作第三方平臺。

　　巧合的是，兩家公司股票市場的表現似乎與其電商競爭的格局相似。最近6個月以來，Inditex SA的股價雖然沒漲多少，但還處于上升通告。而H&M的股價則經歷了波峰之后，正處于回到波谷的狀態。或許這是正是阿曼西奧·奧爾特超越巴菲特坐上億萬富豪榜第二把交椅的原因。

　　相比之下，優衣庫利用中國適應中國環境的能力似乎更加強。2009年4月，優衣庫天貓旗艦店開張;今年4月，優衣庫入駐京東。

　　岡崎健向記者透露，目前迅銷集團電商占整體銷售貢獻5%左右，中國則在約6%，未來希望將這一比例提高到20%-30%。

　　受助于其日本優衣庫店鋪銷售上升，以及海外業務增長，在經歷截至2014年8月31日的2014年財年業績下滑之后，迅銷最新公布的9月-11月的第一財季，獲利大增40%。

　　這也進一步刺激了迅銷公司在股票市場的表現，在日本市場，2015年迄今該股累計漲幅接近20%。香港市場上，最近6個月的漲幅為11%。