梅西百貨在美國其實混得不怎么樣？

　　如果你在“雙 11” 剁手了，并且進入了“天貓國際”這個會場，你可能會注意到在顯眼位置被輪播的 Macy's 梅西百貨。它今年第一次進駐天貓平臺并參加“雙 11”促銷活動。這是一家在美國有 789 家店的老牌百貨公司，旗下還包括了更高端一點的 Bloomingdale's 百貨。

　　但梅西百貨近幾年過的不太好。據華爾街日報報道，梅西今年第三季度營收下降 5.2%，其實從去年第四季度開始銷售額就一直在下跌，公司今年還調低了整年的業務目標。

　　梅西 CEO Terry Lundgren 在分析師會議上說，今年美國 9 月, 10 月天氣還很暖和，來店里買冬天的毛衣和大衣的顧客變少了，因此銷量下滑。好吧，天氣也中槍了，可是氣候變暖已經不是什么新鮮事了啊。

　　第二個理由是美元強勁讓旅行者的購物熱情減少了。匯率浮動確實會對營收有一定影響，但很難完全解釋梅西長久以來的低迷銷量。

　　“他們現在買的東西都是我們不賣的。他們喜歡買汽車，電子類產品，或者是裝修改造房屋的工具。” Lundgren 認為美國消費者消費習慣的變化是業績下滑的主要原因。現在堆積的庫存已經比去年同期多了 4.6%。

　　梅西也不是第一家開折扣店的百貨了，Nordstrom Rack，Neiman Marcus Last call 等都走在了梅西前面。 Saks 目前都有 90 個 Saks Off 5th Outlet 店了。

　　不過，開這種折扣店是也是有風險的，零售業最忌諱的就是把自己的折扣店和全價店開在一起。不僅影響了全價店的銷量，還會損害主要品牌的形象。

　　梅西最主推的品牌包括 Ralph Lauren, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Michael Kors 和 INC.

　　“零售業正在經歷一個艱難的時期，我們每隔 5-7 年就會遇到類似的情況。公司正在全面審視公司的業務，希望能有新的想法給顧客驚喜。” 零售業的專家卻持懷疑態度，他們說 “梅西現在的股票已經跌到近 2 年來的最低價了，你到底還要給我們多少驚喜啊。”

　　為了挽救公司困境，梅西也在做改變。首先，重新改造店面，比如在紐約，芝加哥，舊金山和米妮安娜破里斯的旗艦店。

　　同時，推出了折扣店，叫 Backstage(后臺)。今年 9 月，梅西的 5 個折扣店就開始營業了。4 月的時候，公司還沒想好給新店取什么名字，最后定下“后臺”，意在說明購物的興奮和快樂。

　　開折扣店的目的很簡單。第一，幫梅西百貨分擔一些積存的貨物。第二，為了和另外的折扣店競爭如 T.J. Maxx，Marshalls 等。梅西計劃在未來 2 年之內開 50 家折扣店，其中 10 家開在梅西已有的店里，將會把那些銷量不好的賣衣服的攤位重新打造，做成折扣店。