電商卡位爭移動支付 為業績不斷出招

　　據記者了解，相比阿里在電商業務上的強勢，BAT當中的另外兩家，騰訊、百度對此采用了廣撒網的垂直投資策略。除了騰訊與京東的結盟，百度在今年下半年投資跨境電商蜜芽、波羅蜜以及生鮮電商中糧我買網。就在12日，移動生鮮電商平臺每日優鮮宣布獲騰訊領投的B輪融資。

　　移動支付作為拉動線上線下消費的關鍵點之一，借此時間點有卡位意義。如微信支付今年首次發力線下“雙十一”，攜手全國超過10萬家實體門店做推廣。

　　據悉，微信支付今年首次發力線下“雙十一”，11月6日至12日，攜手全國超過10萬家線下門店推出優惠活動。11月11日當天，使用微信支付后還有機會獲得隨機現金紅包和Apple Watch抽獎。

　　“我們希望通過線下活動，培養用戶的移動支付習慣，集中幫助實體門店將自己在線下的流量優勢充分發揮出來。”微信支付相關負責人表示，線下的一系列活動都意在普及消費方式。

　　公開數據顯示，今年“雙十一”全天，天貓移動端交易額占比68.67%;京東移動端訂單量占比74%。網購交易終端的改變，某種程度上也導致了用戶支付習慣的變化。而移動支付作為拉動線上線下消費的關鍵點，其發展的好壞又直接與平臺連接生活O2O服務的前景掛鉤。

　　記者對比BAT 最新財報發現，截至2015年9月，阿里移動月活躍用戶達3.46億，單季度凈增3900萬;百度錢包激活賬戶同比增長520%至4500萬;微信支付和QQ錢包累計綁卡用戶數已超過2億。可見，“雙十一”不僅是電商線上爭交易、線下比物流，也是推廣移動支付的機會。

　　易觀智庫分析師閆宏慧接受記者采訪時表示，百度的移動支付業務尚處在起步階段，為此在過去幾個季度，百度錢包的推廣力度都很大。阿里從電商做起，經驗積累多，延伸至支付也一脈相承。而騰訊基因在社交，以社交工具微信培養用戶的支付習慣，需要考慮能否促成強需求。

　　另一方面，如何在豐富更多支付場景和功能多余之間折中，似乎也并非易事。比如，支付寶錢包加強社交屬性時，曾被用戶吐槽“越來越像微信”。