即使到了七年之癢 電商到今天也才剛剛起步
作為中國最著名的“人造節”,“雙十一網絡購物狂歡節”從2009年開始已經走過了七年,正如預料當中一樣,“馬云背后的女人們”不惜剁手又剁腳,一次又一次地創造了奇跡。
七年前的“雙十一”,馬云只是在唱獨角戲,沒有敵人但朋友也寥寥,因為參與第一屆“雙十一”的電商平臺只有淘寶,合作商家也只有27家。
如今,“雙十一”已經不僅僅是阿里巴巴一家的狂歡,甚至不僅僅是電商們的狂歡,而是演變為整個中國商業社會乃至全球的一場狂歡。盡管如今的“雙十一”之前,我們不得不整天觀看著各種各樣狗血的撕逼戰,但是現在的“雙十一”確實做到了“全民狂歡”、“萬店同慶”、“全球共享”。
但是,在今年的“雙十一”開場之前,也出現了不少關于“我們到底需不需要‘雙十一’”的討論,甚至有媒體做出了“雙十一”將會是最后一年的預言。因為無論是中國的“七年之癢”,還是洋氣的“The Seven Year Itch”,七年總會被認為是一個節點,在這個節點上,我們希望也需要停一下,總結一下過去、思考一下未來。
今年“雙十一”的一大亮點就是農村淘寶(村淘)的首次加入。
“‘雙十一’是一年一度的消費者狂歡節,也是激發內需的最好路徑,我們希望‘雙十一’能夠成為激發、喚醒、引領中國內需的一個小小的發動機。”馬云說。他認為,中國經濟現在真正的內需并沒有挖掘出來,強大的內需潛力才是中國面臨的巨大的經濟機會所在。
“即使到了七年之癢,電商到今天也才剛剛起步,以后電子商務的‘電子’兩個字已經不存在網上網下之說了。未來7到10年,怎么把它們融合在一起,實現‘無電不商、無商不電’才是最大的關鍵。我相信如果完全打通了線上線下、國內國外,未來‘雙十一’的年增長將超過50%?!瘪R云說。
根據阿里巴巴公布的數據,2015年11月11日00:00—24:00,在阿里巴巴集團旗下天貓等平臺網上,來自全球232個國家和地區的賣家和消費者共計完成了超過912億元人民幣的交易額,遠超去年的571億元。這些交易將產生4.67億個物流包裹,遠超去年的2.78億個。更值得一提的是,今年來自移動端的成交額達到了626.42億元,成交占比為68.67%,而去年的移動端交易占比為42.6%。
盡管馬云一直對外表示,對于“雙十一”,阿里巴巴內部沒有定目標,也沒有定KPI,只是據說他每年都會在一張小紙條寫上一個數字,然后放在抽屜里。“過去三年,我的預測都很準?!彼f。
據記者了解,在阿里巴巴內部,確實沒有明確的目標和KPI,但“愿望”還是有的:700億元算是及格,最好能沖過900億甚至千億。從這個意義上講,今年的“雙十一”阿里巴巴算是完成了任務。但這一年又一年的數字攀爬,確實充滿了巨大的壓力和疲憊感。
“我們不僅這‘七年之癢’要跨過,我們還想做一百年,所以至少‘雙十一’還有93年要做。”阿里巴巴集團董事局主席馬云在接受媒體采訪時說,“‘雙十一’是一個無中生有的節日,這個節日就是讓商家利用這一天去感恩消費者,讓消費者在這一天里盡情消費?!p十一’會比阿里巴巴活得長,因為它是一個全社會的節日。”
或許有一些人會不理解,馬云和阿里巴巴為什么要主動制造這樣一個“春運式的麻煩”?集中打折促銷可能造成的網絡堵塞、支付癱瘓、快遞爆倉……但在馬云看來,過節總會有一些麻煩的,但不能因此不過節。

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