提前鏖戰“黑五” 跨境電商將要大干一場

　　“雙11”網購狂歡節剛剛告一段落，由跨境電商提前發起的“黑色星期五”促銷活動再度掀起，美國的黑色星期五，相當于中國的“雙11”，為此包括洋碼頭、亞馬遜、海淘、蜜芽寶貝、網易考拉等跨境電商紛紛加入這場盛宴當中。

　　這兩年我國進口跨境電商發展很迅猛，國家為此還批準了5家跨境電商城市作為試點。但不可否認的是，我國跨境電商發展也還面臨諸多問題，如國外生產的奶粉國內銷售需要國家相關部門審核認證，所售商品需要廠家授權、商品入境渠道灰色以及如何保證正品等。

　　某資深跨境電商從業人員在接受記者采訪時表示，就單單上述問題中的一項，跨境電商所售賣的吃的、喝的產品，如果按一般貿易進口，都需要商檢，很多還涉及許可證，進口配額，廠家授權等“幾乎99%的商家都沒有這個實力去搞定這些單證。”

　　以網易考拉為例，其相關負責人在接受記者采訪時表示，為應對此次“黑五”大促，網易考拉結合“雙11”大促的銷售情況，通過后臺大數據對爆款品類、用戶喜好、往期記錄進行了數據匯總和分析，并制定出訂單采購量;在采購模式上，網易考拉采用自營直采的模式，并為保證發貨速度將90%左右的商品存放在保稅區。

　　有業內人士在告訴記者，跨境電商采取“保稅區模式”，對消費者而言，一方面降低了價格，另一方面，購物更為方便快捷。以網易考拉為例，消費者下單之后，貨物將直接由我國保稅區發出，而不是從海外發貨，大大縮短了物流配送時間。

　　盡管如此，進口跨境電商在發展中仍面臨一些難題，以奶粉為例，據了解，在我國境內銷售、境外生產的嬰幼兒奶粉需要經過國家認監委的認證才可以銷售，但目前大部分跨境電商所售奶粉并未得到認證;此外，按照國家規定，進口嬰幼兒配方奶粉最小銷售包裝袋上必須有中文標簽，且不得在境內加貼，但很多跨境電商進來的奶粉產品并無中文標簽。

　　黑色星期五源于美國商家為了感恩消費者，在每一年感恩節后的第二天進行大促銷活動(也就是本月27日)，自首批跨境電商城市試點放開后，我國跨境電商企業便遍地開花，業務模式主要有進口保稅、直購或出口。同時在各大品牌電商企業、物流企業以及各大零售商品企業紛紛入駐，呈現不同的規模發展趨勢。

　　經過這兩年的發展，例如洋碼頭(直銷、直購、直郵)、亞馬遜海淘(自營跨境B2C平臺)、蜜芽寶貝(垂直型自營跨境B2C平臺)、網易考拉(自營+保稅區)等逐漸摸索出自己的商業模式，在2015年希望憑借“黑色星期五”有所表現，并且上述跨境電商網購平臺已經提前啟動了“黑五”促銷活動。

　　除此之外，進口跨境電商在進口渠道方面、海外供應鏈條、商品品控等方面存在諸多障礙，上述業內人士表示，具體來看，目前大部分進口商品是通過灰色渠道進來;

　　海外應鏈整合方面，作為B2C平臺的跨境電商，因為C端用戶購買量少，直郵物流成本高，集貨(時間等待較長，用戶體驗較差)，備貨(需要提前了解消費者需求，不然賣不出去，還占有大量資金)難度高。

　　商品的品控方面，雖然很多跨境電商都打著百分之百正品的口號，但不排除國外就沒有假貨，國內代理商和進口商為了逐利也存在假冒的可能;

　　另外，需要注意的是，隨著風投資本的進入及大量企業涌入跨境電子商務領域，跨境電商的競爭勢必越來越激烈，而消費者選擇哪一家平臺很大程度上取決于哪家更具有價格競爭力，怎么保證跨境進口商品的品質和和低價呢?很多平臺為了保證海外商品質量，采取買手模式，洋碼頭就是最典型的例子，但問題是，買手就一定能保證商品品質嗎?如果采用和海外品牌商直接合作，價格上是否有競爭力，也要打一個大大的問號。