本土跨境電商黑五圍剿亞馬遜 誰是帶頭大哥？

　　11月27日，大洋彼岸將迎來“黑色星期五”這個有著50多年歷史的購物節。這一天，美國的線上線下將推出超大力度的促銷。與往年不同的是，今年的黑五也將在中國打響戰役。隨著國外唯一一家電商亞馬遜宣布發力黑五，國內各大跨境電商平臺均蠢蠢欲動，力求狙擊亞馬遜。但從整體的體量而言，跨境電商仍是巨頭之間的戰爭，那么天貓國際、京東全球購、網易考拉海購和其他中小型跨境電商平臺相比，誰更有望成為帶頭大哥?

　　電商行業都有著“自造節”的情節，天貓通過7年的時間，把11.11光棍節完完全全地變成了天貓購物節，而京東則把618深深地打上了京東店慶日的標簽。黑色星期五這個由國外引進的節日，于跨境電商平臺而言是最適合作為自身自造節的節日，勢必會成為不少平臺爭奪的對象。

　　而剛剛在雙十一經歷過一場惡戰的天貓國際和京東全球購的反應非常淡定，僅僅推出了一個專場了事。另外，由于天貓國際和京東全球購絕大多數商品采用平臺制，雙十一超過底價的大促已經讓平臺商戶元氣大傷，不到半個月再次大促會讓商戶陷入被動的局面，因而黑五專場價格優勢并不明顯。

　　而采用自營直采模式的網易考拉海購顯然并未遇到這種問題，深入原產地精挑細選優質商品帶給國內用戶的理念成效凸顯，牢牢掌握定價權，相比其他平臺能更自由地調整商品價格，用低價全面狙擊亞馬遜。無論是剛剛過去的雙十一亦或是即將到來的黑五，網易考拉海購的價格優勢均十分明顯，不僅要遠低于國內其他跨境電商平臺，部分品類售價更是低于美亞，著實有在太歲頭上動土的氣場。

　　對于天貓來說，雙十一在國內市場上的分量絕對比黑色星期五的知名度大的多，所以完全沒必要為一個在中國市場打拼不到3年的黑五做嫁衣。而且從阿里的慣例來講，雙十一過后的下一個姊妹版大促節點淘寶雙十二，才是阿里的重心。而同樣有專屬自造節的京東，盡管在今年4月就開始發力全球購，但整體來說，發展并不盡如人意，在黑五到來之際更多地是完善與調整，然后走個過場。

　　與天貓國際和京東全球購不同的是，對于今年剛成立的網易考拉海購而言，培育一個屬于自己的節日顯得尤為重要，從前期每月兩促的節奏來看，網易考拉海購希望通過密集的大促，貫穿日常的低價，培養用戶的購物粘性。而有著54年的黑五作為全球化的購物節，如果能貼上“網易考拉海購”的標簽則再適合不過，所以作為本土化跨境電商平臺的網易考拉海購自然首當其沖發力黑五，有望帶領其他平臺全面對抗亞馬遜。