亞馬遜把“納粹”旗幟刷上紐約地鐵 廣告讓人驚呆了

　　刷紐約地鐵早就成了大公司慣用的營(yíng)銷方式，可是亞馬遜最近的廣告讓人們都目瞪口呆——42街接駁線的車廂座位上，竟然刷滿了“納粹”和“日本帝國(guó)”的旗幟。

　　一側(cè)座位上的旗幟并不包含納粹標(biāo)志性的“卐”字圖案，納粹帝國(guó)之鷹爪下的花環(huán)中的圖案用了十字架代替，并放在了美國(guó)星條旗左上角位置;而另一側(cè)的代表日本帝國(guó)的則是明顯的太陽(yáng)旗。

　　原來(lái)這是亞馬遜為了新劇《高堡奇人》(The Man in the High Castle)做的宣傳廣告，這部劇由科幻小說(shuō)作家菲利普·迪克(Philip K. Dick)于1962年撰寫的架空歷史同名小說(shuō)改編，故事講的是二戰(zhàn)中的軸心國(guó)戰(zhàn)勝了同盟國(guó)，美國(guó)向納粹德國(guó)和日本帝國(guó)投降，被德國(guó)和日本東西分裂而治。

　　亞馬遜本次在紐約地鐵上投入的廣告費(fèi)用不得而知，但作為各商家營(yíng)銷的重點(diǎn)區(qū)域，美國(guó)大紐約交通運(yùn)輸管理局每年的廣告收入高達(dá)1.3億美元。

　　亞馬遜在近幾年高調(diào)殺入自制劇市場(chǎng)，專門成立了影視劇制作工作室，還簽約了伍迪·艾倫作編劇和導(dǎo)演，一心想在視頻服務(wù)上占領(lǐng)一席之地。

　　這樣的廣告自11月15號(hào)推出以來(lái)就遭受了眾多炮轟，不過(guò)最新消息是，這些原本打算持續(xù)到12月14號(hào)廣告已經(jīng)在11月24號(hào)被撤下。

　　不少網(wǎng)友在社交網(wǎng)站上批評(píng)道：“天哪，這樣的廣告一定是瘋了，居然用納粹的旗幟。”“這樣的營(yíng)銷手段真的太愚蠢了，在公共交通上這么奪人眼球真的好嗎?”“亞馬遜為了宣傳新劇也是太拼了，不過(guò)紐約地鐵也能同意，真是怪事。”

　　“這個(gè)廣告運(yùn)用的元素對(duì)很多人來(lái)說(shuō)非常敏感，”紐約反誹謗聯(lián)盟(Anti-Defamation League)區(qū)域主任Evan Bernstein在一份書面聲明中表示。“我們并不是說(shuō)人們沒有權(quán)利自由表達(dá)自己，但這樣顯然是麻木不仁的，我們希望在公共交通上的廣告還是要謹(jǐn)慎一些。”

　　“問(wèn)題是，這樣把納粹符號(hào)和美國(guó)旗放在一起，卻沒有任何文字說(shuō)明。對(duì)于不了解這部劇和原著小說(shuō)的人來(lái)說(shuō)，都會(huì)產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的厭惡和反感。”他說(shuō)。

　　今年4月，美國(guó)大紐約交通運(yùn)輸管理局(Metropolitan Transit Authority)曾發(fā)布規(guī)定，禁止在地鐵中張貼政治性廣告。但管理局的發(fā)言人Kevin Ortiz稱，亞馬遜的廣告并不違反他們對(duì)于“廣告中立”的要求。

　　不僅是民眾，一些政府官員也對(duì)這件事表達(dá)了不滿，紐約州州長(zhǎng)Andrew Cuomo稱，他要讓亞馬遜撤下這些“冒犯性”的廣告。

　　他用了“卑劣”一詞來(lái)形容，“我會(huì)叫亞馬遜撤下這些廣告，如果他們不撤，我會(huì)命令交通運(yùn)輸管理局來(lái)撤。”

　　議員Jeffrey Dinowitz稱：“作為一個(gè)猶太人，我感覺自己被冒犯了;作為一個(gè)紐約人，我很尷尬。”“地鐵公司應(yīng)該感到羞愧并道歉，這不僅傷害了猶太團(tuán)體，還有全體美國(guó)人。”

　　連紐約市長(zhǎng)Bill de Blasio也加入了，他說(shuō)：“這對(duì)二戰(zhàn)而大屠殺幸存者來(lái)說(shuō)是不負(fù)責(zé)任和冒犯性的，還有他們的家庭和無(wú)數(shù)紐約人。”他也堅(jiān)持稱亞馬遜應(yīng)該撤下廣告。

　　但與Netflix大受追捧的《紙牌屋》相比，亞馬遜大力投入的自制劇沒能掀起太大的波瀾。就連今年1月獲得金球獎(jiǎng)最佳劇集的《透明人生》的收視率也很一般，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP的14年Q4數(shù)據(jù)顯示，至少看過(guò)一次《透明人生》電視劇的亞馬遜Prime會(huì)員占不到四成，而看完該劇的會(huì)員僅僅10%左右。

　　媒體和投資人對(duì)亞馬遜涉足娛樂(lè)行業(yè)的野心也在觀望狀態(tài)，亞馬遜對(duì)原創(chuàng)劇集營(yíng)銷投入的不斷加大，也有不少投資人開始擔(dān)心這項(xiàng)業(yè)務(wù)缺乏盈利能力，而且對(duì)支出的披露不夠詳實(shí)。