SCHOFFEL盯日本 暴露開(kāi)店的“野心”

　　德國(guó)雪類(lèi)和戶外運(yùn)動(dòng)服裝品牌Schoffel進(jìn)軍日本市場(chǎng)，主要通過(guò)開(kāi)單一品牌店的形式。去年夏天，Schoffel與SSK公司簽約，后者成為其在日本的唯一經(jīng)銷(xiāo)商。

　　Schoffel位于東京的門(mén)店面積117平米，和其他兩家店一樣位于購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)，并同時(shí)銷(xiāo)售Lowa的鞋和Deuter的背包產(chǎn)品。明年Schoffel計(jì)劃在日本再開(kāi)2家店。

　　SSK現(xiàn)已在日本開(kāi)了3家門(mén)店，分別位于大阪、名古屋和最近的東京。

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　　連續(xù)四年蟬聯(lián)“雙11”戶外銷(xiāo)售額第一的駱駝品牌今年打出“明星牌”。駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛?cè)涨跋蛲夤?，范冰冰加入駱駝明星代言群，韓寒、佟大為、范冰冰三位當(dāng)紅明星代言人將對(duì)即將來(lái)臨的“雙11”電商大戰(zhàn)熱身，但其并未透露簽約金額。

　　“目前，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)尚處于起步發(fā)展階段，選擇像范冰冰這樣的大牌明星，將可以影響更多的人去了解戶外，接觸戶外。出于對(duì)品牌受眾群的考慮，此前，駱駝與韓寒、佟大為攜手，已吸引了不少女性粉絲，這次選擇女神范冰冰，對(duì)男性粉絲是非常大的吸引力?！比f(wàn)金剛表示，這三位巨星對(duì)駱駝的實(shí)體和電商都有非常大的幫助，駱駝全國(guó)有3800多家實(shí)體門(mén)店，這些明星代言效應(yīng)的下沉，對(duì)實(shí)體店的品牌調(diào)性有質(zhì)的提升;電商方面，應(yīng)對(duì)即將來(lái)臨的“雙11”電商大戰(zhàn)，駱駝也更加有信心。

　　去年“雙11”，服飾巨頭CAMEL駱駝攜旗下男鞋、女鞋、戶外、男裝多個(gè)品類(lèi)鏖戰(zhàn)電商江湖，最終以4.2億元的銷(xiāo)售額成功衛(wèi)冕服飾品牌冠軍。駱駝旗下CAMEL駱駝戶外則以9028萬(wàn)元的銷(xiāo)售額在戶外類(lèi)目奪冠，連續(xù)四年成為“雙11”戶外第一品牌。除了發(fā)展品牌自身的電商業(yè)務(wù)，駱駝也開(kāi)始了擴(kuò)充品類(lèi)，收購(gòu)品牌的布局。據(jù)了解，駱駝以單一品牌單挑服飾類(lèi)幾乎所有類(lèi)目，旗下有男鞋、戶外、男裝、女鞋等多個(gè)品類(lèi)，在2013年還收購(gòu)了線上女裝品牌“小蟲(chóng)米子”。萬(wàn)金剛表示，未來(lái)會(huì)形成多品類(lèi)、多品牌的戰(zhàn)略布局，形成了集團(tuán)化、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)。