中國人76%的奢侈品在海外購買 設計師挽救品牌難現

　　對于奢侈品電商來說，無法得到授權就意味著難以獲得高質量的貨品，在貨源上也較為混亂，假貨也難以避免的存在。這也讓奢侈品電商一度飽受質疑。在利潤和價格上，為了吸引客流，奢侈品電商往往不能設定太高的價格，加之需要花費昂貴的宣傳費用，在利潤上難以獲得保障，在價格上也不如做海外代購的小商家有優勢。不過，未來這一系列情況或得到改觀。商務部方面日前表示，未來商務部將公示全國奢侈品網站的信用檔案。奢侈品牌紛紛擁抱互聯網的舉措也為授權帶來利好。

　　今年，大部分奢侈品牌在業績上并不樂觀，亞太地區的下滑尤為嚴重。歐元貶值、限制“三公”消費及境外游的火熱讓奢侈品牌在亞太區，尤其是中國香港、澳門地區的表現頗為疲軟。中國消費者在海外消費奢侈品的比例進一步擴大。奢侈品牌也紛紛開始在中國另尋增長點。

　　在已經發布的今年前三個季度財報中，古馳僅二季度實現收入正增長，且僅是源于中國的降價銷售和歐元貶值帶來的強勁;普拉達集團一季度在排除匯率因素后，大中華區銷售額同比下降19%。2015年上半年普拉達集團凈利潤同比減少23% 。 截至9月30日的上半年，博柏利在亞太地區同店銷售中呈現個位數下滑，凈收入同比減少2.1%。

　　財富品質研究院發布的《2015中國奢侈品報告》顯示，2015年中國消費者境外消費同比增長超過12%，78%的中國消費者奢侈品消費發生在境外，消費外流形勢進一步加重。在主業下滑明顯的情況下，奢侈品牌在今年紛紛嘗試做副業。今年，LVMH集團、古馳都在中國開設了餐廳，普拉達收購了糕點店Pasticceria Marchesi的80%股份。

　　盛世太平的奢侈品牌在頹勢時紛紛面臨著高管的動蕩。今年僅古馳就經歷了多起人事變動，古馳首席執行官Patrizio di Marco及創意總監Frida Giannini雙雙離任;迪奧女裝創意總監Raf Simons宣布辭任;巴黎世家創意總監Alexander Wang離任。

　　繼去年3月前首席執行官Bruno Guillon辭職后，該老牌皮具品牌經歷了一年沒有CEO的尷尬時期。Bruno Guillon曾任職于愛馬仕，邁寶瑞挖腳Bruno Guillon的初衷也是寄希望于他能將邁寶瑞重塑成另一個高端小眾的愛馬仕。然而事與愿違，原本輕奢定位的邁寶瑞過激地將產品價格提高至1000英鎊起，令銷售額驟降，盈利出現預警。執掌產品設計的創意總監Emma Hill因與Guillon意見相左于2013年遞上辭呈，令公司運營狀況雪上加霜，導致股價崩潰，累計跌幅達到68%。

　　不過也有業界分析認為，盡管設計師對品牌發展的作用在整個時尚行業仍很重要，但對品牌銷售的影響已越來越弱。業界人士認為，品牌除了有好的設計外，還需要能夠盡快讓消費者從接受、融入到青睞，這需要大量營銷手段的配合。

　　今年上半年，經歷了長時間資本寒冬的奢侈品電商相繼宣布獲得大額融資。走秀網完成C輪融資;珍品網獲得A輪融資;寺庫網獲得E輪融資;魅力惠獲得阿里巴巴的投資。雖然資本利好，但貨源問題依舊困擾著奢侈品電商。一直以來，奢侈品牌因維護品牌形象、保護與國內合作的代理商利益等原因，在電商方面發展緩慢。一方面自己不愿發展電商，另一方面也不愿意授權電商平臺。