媒體點評2015服飾“大事”：卓多姿優衣庫入選

　　2015年中國服裝行業跌宕起伏，經歷了互聯網沖擊、陷入過關店潮漩渦，也面臨著轉型升級改革潮。實際上，在新時代發展潮流中，中國服飾在摸索中前進，在全速發展的服裝市場藍海中尋找新生，迎來了中國服裝行業的“春天”。這一年服裝行業發生了很多變化，孕育新的發展希望，新的一年即將來臨，讓我們回顧一下中國服飾2015大事件。

　　事件1 “彭麗媛style”走紅國際

　　自2013年彭麗媛陪同習近平對俄羅斯進行國事訪問，以“中國第一夫人”首次在莫斯科亮相，端莊典雅的著裝風格讓世界為之傾倒。

　　9月22日，習近平攜彭麗媛抵達西雅圖，開始美國之行。期間，彭麗媛典雅高貴的著裝受到美國民眾的贊賞和追捧，熱度遠超米歇爾。11月29日，習近平攜彭麗媛出席巴黎氣候大會，身著灰色風衣優雅時髦。12日5日，彭麗媛出席中非控艾活動，一身黑白套裝干練十足，氣場全開，盡國母風采……今年，“彭麗媛style”繼續橫掃國際，向世界傳遞中國風時尚，點亮國產服裝品牌的世界夢。

　　事件2 卓多姿時尚女裝設計大賽揚名中國

　　2015年10月11日，卓多姿品牌2016年夏季新品發布會暨第二屆卓多姿時尚女裝設計大賽總決賽，在廣東江門逸豪酒店隆重舉行。據悉，本次大賽得到行業內外的高度關注和支持，在3個月的征稿期間，吸引了大批參賽者。大賽吸引了來自全國上百所服裝設計學院及海外同專業的院校參與，最終500余份優秀作品從數千份稿件中服裝脫穎而出，并順利入圍正賽。卓多姿時尚女裝設計大賽優中國著名柔美時尚女裝品牌——卓多姿創辦，是我國最具影響力的設計大賽之一，備受各界關注。卓多姿時尚女裝設計大賽對服裝界產生了不小的影響，挖掘和培養了一批富有創造力的優秀設計新銳，推動中國服裝行業設計文化的發展。

　　事件3 奢侈品“跳水式”降價事件

　　2015年是世界奢侈品大牌最為跌宕起伏的一年。4月8日，香奈兒宣布中國區降價的消息，成了推倒多米諾骨牌的那根手指。卡地亞、迪奧、范思哲、豪雅、百達翡麗等奢侈品品牌，隨即宣布在中國5%～20%的降價浮動，以及歐洲漲價的決定。同年5月，意大利奢侈品牌GUCCI宣布啟動“常規的季節性清理庫存活動”后，迎來大量消費者搶購，部分門店甚至曾出現排隊4小時的場面，門口熱鬧如集市。當時幾乎全線商品都參與折扣，甚至包括了一些春夏新款和限量版。

　　7月24日，奢侈品牌Prada日前宣布對包含中國在內的多個地區進行調價，服裝、箱包等部分主營商品均在調價行列。本次調價波及了Prada幾乎全部領域。據介紹，其中一款包由1.8萬元降至1.6萬元，調價幅度約為11%，超過一般奢侈品5%-7%的調價范圍。這場來勢洶洶的奢侈品“跳水式”降價風波，給服飾圈帶來不小的沖擊。

　　事件4 優衣庫視頻門

　　7月14日晚，一則優衣庫三里屯視頻的消息在微博熱傳，隨后在微信上視頻分享和朋友圈惡搞隨之跟上。在7月15日一早，優衣庫三里屯視頻門已經火爆整個網絡。雖然微博話題已經早早被撤除，視頻源也大部分被銷毀。但有關這件事的討論和圖片分享已經難以遏制。

　　圍繞視頻門是策劃好的事件營銷還是和品牌方無關的突發事件爭議一直持續，大家一直想關注作為無法逃脫該事件對品牌營銷的優衣庫會如何回應。2015年7月15日10點19，優衣庫官方微博終于對此事回應，并且對該條回應關閉網友評論功能。

　　優衣庫不雅視頻事件雖幫優衣庫節省了近千萬元廣告費，但也給服裝行業敲醒了警鐘。當品牌出現意外時間之際，企業的危機公關處理能力尤為重要。