Dior迪奧繼續攪動亞洲市場 來勢洶洶

　　時裝品牌Christian Dior全新旗艦店2015年12月21日在北京國貿商城開業。該旗艦店為兩層，它既是Dior在中國大陸最大的女裝旗艦店，也是其在北京的第三家女裝精品店。

　　在零售銷售額方面，以實際匯率和恒定匯率計算，分別增長15%和7%，與上一財年三、四季度的增長率相比已開始放緩。上一財年三、四季度的實際匯率增幅為25%，有機增幅為11%。增設新店的同時，2010年開始至今，Dior已關閉了30多家不盈利的門店，目前在全球共有195家直營門店。

　　據介紹，Dior中國最大的女裝店內分別設置了女裝成衣、雞尾酒會禮服、晚禮服、皮具、配飾、鞋履、高級珠寶及腕表專門區域。店鋪由知名建筑大師Peter Marino親自設計，承襲了Dior位于巴黎蒙田大街(Avenue Montaigne)總店的一貫風格，為法式優雅與建筑藝術完美結合。

　　中國的奢侈品市場已經放緩，Dior CEO Sidney Toledano強調多元化是迎合亞洲顧客的關鍵，這并不意味著要多開新店，但需要進行原來店鋪的擴張，為顧客提供更好的服務至關重要，包括增強銷售和服務品質。

　　為了在中國搶占更高端的手袋和珠寶市場，Dior在旗艦店開業趁勢推出四款限量版手袋，其包括多色蟒蛇皮Lady Dior手袋、多色蟒蛇皮Diorama手袋、銀色小牛皮Lady Dior手袋、銀色蜥蜴皮Diorama手袋。另外，迪奧Dior還推出高級珠寶及腕表特別版作品，包括Dior高級珠寶Rose des Vents系列項鏈、手鏈以及Dior VIII Grand Bal系列高級腕表38mm粉色蛋白石款。

　　有業界人士對時尚頭條網表示，隨著Dior中國最大的女裝店的開設，Dior已完成對包括中國，韓國和日本的市場布局，相比較其它奢侈品牌業績低迷或關店的趨勢，Dior的意圖很明顯就是要奪取最重要的亞洲市場。

　　今年6月Dior在韓國開設首家獨立門店，這也是亞洲最大的旗艦店。門店位于首爾奢侈品購物圣地清潭洞，樓高六層。為了迎合當地的市場，Dior首個“Esprit Dior”展覽在東大門設計廣場開幕。“Esprit Dior”是品牌三大國際性活動之一，展示了最原始的Dior設計，以及與韓國當地設計師的合作款。

　　Dior對韓國的市場空前重視，出席預覽會的成員包括LVMH集團董事長Bernard Arnault、Dior CEO Sidney Toledano全部到場。

　　韓國文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時尚。5月Chanel2016早春度假系列時裝發布在首爾舉行，韓國的奢侈品，美容和時裝市場正在蓬勃發展，吸引了眾多奢侈品牌巨頭投資開發市場，不過有業界人士也指出，奢侈品牌巨頭大舉進攻韓國市場的意圖也是中國消費者的旅游市場，據最新數據韓國成為中國人消費旅游的最受歡迎地之一。

　　韓國市場不斷在增長，對奢侈品牌而言越來越重要，Dior CEO Sidney Toledano透露：“我第一次來這里已是30多年前的事。當時奢侈品市場很小。大多數韓國人都在建筑、工程和紡織行業工作。他們獲得了巨大成功。如今，市場正在迅速發展。我們相信未來這里會呈現更大的潛力空間，這也是為什么我們決定在此開設獨立門店。”

　　貝恩咨詢的《2014年全球奢侈品報告》透露，韓國的奢侈品市場規模已達到83億歐元，在亞洲國家中每年的增幅僅排在中國之后，是亞洲第三大的奢侈品市場。

　　Dior CEO Sidney Toledano當時接受媒體采訪時也表示，Dior會越來越關注中國市場，但承認中國的奢侈品消費正在放緩。“我們將一直會擴張中國市場。我們將在中國打造與韓國同等的服務水準、VIP室、以及更多成衣、鞋履品類的展示空間。我們會在中國采用一樣的策略。同時，我們將在已有門店基礎上進行擴張，預計門店面積將增長至少50%，甚至兩倍。”

　　另外Dior日本市場的銷售也十分強勁。于去年十二月在日本發布“Esprit Dior”早秋系列迎來16萬人參觀。有數據透露，自該秀以來，品牌在日本有著強大積極的反應。當時Dior CEO Sidney Toledano表示Dior 正以兩位數字速度快速增長，比利時時裝設計師Raf Simons的設計銷售十分出色，布魯克林的巡展系列，在各個地方都獲得極大成功。

　　Raf Simons是Dior 業績的功臣，帶領Dior 品牌成功轉型，不過Raf Simons現在已離開，Dior 的下一位藝術總監還是未知數。

　　2014年11月，Dior在東京表參道的旗艦店也在裝修之后重新開業，Dior也是在日本精耕細作最久的奢侈品牌之一。根據貝恩咨詢的統計，日本的奢侈品市場非常成熟穩定，雖然2014年日本的奢侈品市場增長率僅為2%，但仍然是亞洲消費奢侈品最多的國家。

　　Christian Dior 公布新一財年首季度財務報告，集團收入達4.71億歐元，折合5.534億美元，增長幅度達12.9%。排除匯率波動的因素，Christian Dior在截至9月30日的第一季度獲得有機收入增幅達5%。