零售業活得很好 快時尚品牌才是贏家

　　社交網絡和電商也是今年的重點，前幾天我們剛剛報道了 Eva Chen 擔任 Yoox Net-a-Porter 獨立董事的消息，她原本是在 Instagram 擔任時尚合作總監。

　　當然還有很多很多人會決定我們的穿衣生活，今年發生在時尚圈的事情遠不止上面這些。只是，這些人已經在目前的位置上發揮巨大的作用，他們的行為直接關系到普通人的生活，比如要不要在你家門口開一家耐克旗艦店，以及優衣庫明年會出多少種 UT。

　　比如 ZARA 母公司 Inditex，創始人 Amancio Ortega 身價早越過巴菲特成為全球第二富豪了，公司市值也曾在 8 月短暫超越耐克，達到 1090 億美金。

　　除了 Gap 和 American Apparel，其它眾所周知的快時尚品牌都活得還不錯。H&M 和 Balmain 的合作系列火爆一時，絲絨連衣裙在互聯網上被炒到 1599 美金，是官方售價的 2 倍多，2014 財年總銷售額約合 237.99 億美元，同比上漲 17.67%。而 Balmain 創意總監 Olivier Rousteing最近也進入了法國最具影響力人選前十，他在社交網絡上的影響力遠大于其它創意總監，粉絲數量達到 190 萬。

　　柳井正掌控下的優衣庫也是相當好，雖然北美地區的銷售情況令集團大傷腦筋，但有大中華區和本土市場的支撐，2015 財年總銷售額約合 168.17 億美元，同比上漲 21.6%。

　　幾個運動品牌也都還不錯，最好的還是耐克。今年 6 月，Mark Parker 接任董事長一職，品牌也在今年成為了全球最具價值的服飾品牌。前不久的投資者大會上，Parker 還表示公司將在 2020 年實現 500 億美元營收，推動力在于女性產品和喬丹子品牌。

　　全球最具價值的服飾品牌排行中，同樣位于前十位的除了 Zara、H&M，還有 Ralph Lauren、Hugo Boss 和 Tommy Hilfiger，排在第 7 位的阿迪達斯和第 9 位的 Lululemon 是進入前 10 的另外兩個運動服飾品牌。

　　阿迪達斯在今年的表現還不錯，戰略轉型頗有成效，最近的三季度財報顯示集團利潤已有 10% 的漲幅。同時，和說唱歌手 Kanye West 的合作 YEEZY 系列也獲得了空前追捧，可以說，侃爺是當下對時尚設計影響力最大的娛樂明星。

　　Lululemon 在今年 10 月第一次有了創意總監，還是來自 Nike 的前女裝設計副總裁 Lee Holman， 他還曾在 Burberry 和 Abercrombie&Fitch 擔任過創意總監的職位。不過，目前 Lululemon 的銷售并不太好，最近出的三季度財報指出利潤下跌了 12%，并下調了 2015 財年銷售總額預期估值。

　　Under Armour 也是不得不提的運動品牌，今年一躍超過阿迪成為美國第二大運動品牌。最新的三季度財報，鞋類銷售有 61.4% 的大幅增長。這主要歸功于其 CEO Kevin Plank，他強力簽下了幾位大力推動銷售的運動員，其中為 NBA 球員 Stephen Curry 設計的簽名鞋 The Curry One銷售驚人。

　　除了快時尚和運動品牌，行業內比較好過的還有平價奢侈品牌。比如 Coach ，Michael Kors，Tory Burch，以及 Ralph Lauren。

　　上文雖說 Ralph Lauren 還是排名前十最有價值服飾品牌——Ralph Lauren 代表的是美國學院風，且在今年推出了智能服飾，打算進軍運動領域——但今年 Ralph Lauren 的財務狀況不太樂觀，二季度凈收入下降 1.2 % ，但已超過華爾街預計，股市飆升 14.9%。

　　Ralph Lauren 在今年9 月卸任，來自快時尚的 Stefan Larssson 接任。Larsson 是一個時尚品牌的運營好手。在 H&M 15 年，公司銷售額從 30 億增至 170 億美元，2012 年轉戰 Gap 之后，帶領 Old Navy 成為集團唯一銷量增長的部門。

　　輕奢的存在讓絕大多數人開始消費奢侈設計，很多白領上班買的第一個手包就是 MK，這成為了通往奢侈品消費的一個橋梁。雖然 MK 的設計經常被詬病為抄襲，但正因為如此，MK 的存在逐漸改變了這個行業的消費規則(Coach 在這一點上要好一些)。

　　內衣品牌中當仁不讓的是 L Brand 旗下的維多利亞的秘密，無論多少品牌和團體反對維密的絕對審美標準，維密依然是內衣市場中的第一，占據全部貼身衣物 40% 的市場份額，2014 年營收 72 億美元。以及，一年一度的維密大秀依然是行業內最大的盛事，吸引了最頂尖的模特和娛樂明星。