Jaeger一直在掙扎 終于被COACH接手

　　近年來(lái)虧損難止的英國(guó)奢侈品牌Jaeger進(jìn)一步顯現(xiàn)衰落跡象。Jaeger日前正式將位于英國(guó)倫敦?cái)z政街的品牌旗艦店搬至切爾西英皇大道一家面積較小的店鋪，這家占地面積2.7萬(wàn)平方英尺(約合2508平方米)的旗艦店已有80年歷史。

　　Jaeger搬走后原店鋪將由美國(guó)輕奢品牌COACH以每年500萬(wàn)英鎊的租金接手。業(yè)內(nèi)人士表示，Jaeger近年來(lái)一直處于掙扎中，搬店更是表明了品牌的沒(méi)落。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，Colin Henry任職Jaeger負(fù)責(zé)人后，英國(guó)皇室認(rèn)證和百年歷史作為品牌核心價(jià)值在品牌重建中未被充分利用，多個(gè)渠道的高折扣和很少采用自然纖維令品牌不斷流失高端客戶，在如今奢侈品寒冬的背景下Jaeger將越發(fā)舉步維艱。

　　Jaeger作為英國(guó)傳統(tǒng)品牌，主營(yíng)時(shí)裝，至今已擁有132年的歷史，它獲得英國(guó)皇室“Royal Warrant”(皇家認(rèn)證)比Burberry還早45年。

　　上個(gè)世紀(jì)五六十年代Jaeger風(fēng)靡歐洲，奧黛麗·赫本和瑪麗蓮·夢(mèng)露均是品牌代言人。然而，上世紀(jì)90年代以后受MaxMara、Escada等后起之秀的沖擊，Jaeger的發(fā)展逐漸走入下坡路。