2016服裝行業三大猜想：你會怎么選

　　猜想1 壓力還將繼續?

　　對于剛剛過去的2015年，有很多企業用“嚴冬”來形容。

　　的確，在行業面臨轉型升級、深度調整的大環境下，告別高速增長的服裝業，面對內外不振的消費市場的環境，在2015年過得并不容易。

　　今年以來，行業增速趨緩十分明顯。去年1月～9月，服裝出口金額和出口數量增速分別減少13.31%和12.78%，國內限額以上單位服裝類商品零售額增速回落0.9%，規模以上企業產量增速減少1.84%。

　　面對行業發展的持續壓力，服裝業未來的發展也將呈現以下特點——持續疲軟的經濟走勢，將會使出口形勢更加嚴峻;人民幣升值的壓力、綜合生產成本的走高，將使國際訂單加速轉移趨勢，小微代工企業將面臨更大的生存挑戰;國際市場的不振將促使越來越多的企業開始聚焦內銷市場，通過創新，迎合消費需求，抓住國內需求將成為行業發展的新動力;行業的發展情況將進一步分化，擁有優勢產業鏈資源和強大創新力的服裝企業，將繼續呈現良好的發展態勢，而創新力不足、產品附加值低、綜合競爭力不強的企業將被市場淘汰出局。

　　對此，加大創新投入、重構核心優勢、緊貼消費市場，將成為服裝企業在2016年要繼續聚焦和深耕的課題。在大環境不振的情況下，也正是服裝行業進行結構調整、優化資源分配、聚焦產品創新、重塑競爭優勢的好時機。從這個層面來看，當下的發展壓力對行業未來的可持續發展則是一件好事。

　　猜想2 社會責任是負擔還是競爭力?

　　不斷惡化的生態環境，讓職能機關、社會組織和公眾不斷加大對環保問題的關注力度。

　　為解決環境問題，國家推出一系列政策加大對企業綠色生產的管理力度。同時，國家在環保標準制定、監管審查上呈不斷趨嚴的態勢，不少NGO組織也進行各種調研及社會活動，加大對企業環保問題的關注力度，NEO組織發布的企業社會責任報告，在公眾和媒體中的關注熱潮不減。與此同時，隨著消費者環保意識的不斷提升，近年來消費者在購物時，也更傾向于選擇社會責任和生態環保方面做得比較好的品牌和產品。

　　社會環境和消費市場的變化，在給企業提出更高生產要求的同時，也給企業發展帶來新的機遇。

　　隨著環保變成全球性話題，一個企業能否真正踐行社會責任和綠色環保，已成為其能否立足市場的新的競爭力。去年年中，沃爾瑪集團全球安全部門亞洲區總監范思江表示，其在對供應商的篩選上除了成本、質量等考核因素外，也逐漸加大對合作企業安全生產、綠色環保等社會責任的考量。

　　社會責任顯然已成為服裝業下一個競爭焦點。在社會責任的構建方面，相較于東南亞等新興加工地區而言，中國服裝產業有著明顯的優勢。依托良好的產業基礎、先進的生產管理水平以及較高的勞動力素質，本土服裝企業在踐行社會責任方面優勢明顯，并且已初具成效。在不少業內人士看來，社會責任不僅符合市場未來的消費要求，同時也是中國制造下一個競爭優勢所在。

　　猜想3 互聯網怎么+產業?

　　去年，國務院公布《中國制造2025》國家戰略規劃，要求通過本土制造業通過資源的優化整合，利用互聯網+等先進技術手段，重構本土制造優勢，推進制造產業升級。

　　對于一直以來高度市場化的服裝行業而言，其通過“觸網”來應對商業環境變化早已開始。隨著近年來線上消費的日益普及和持續走高，越來越多的服裝企業開始重新審視線上渠道，由原來單純地通過線上渠道消化庫存轉變為專門針對線上消費人群推出相應的產品系列。現在，每年“雙11”線上購物節等，已經成為不少服裝企業拉動全年銷售業績的重要時期。

　　但互聯網+并非簡單的線上購物，如何利用這一新興技術手段，幫助企業更好地貼近市場，了解消費動向，則是現下服裝企業聚焦的核心問題。

　　對此，通過線上及線下各渠道的大數據搜集，進行客戶結構分析及產品消費調查，讓越來越多的企業開始梳理和找到自身產品研發和企業運營的方向。例如線上品牌高梵，就通過對自身客戶數據的深入分析解讀，進行產品的設計研發，并且取得不錯的銷售業績。

　　在大數據的搜集整理之外，利用互聯網+對企業生產流水線的改造和高效管理，也成為服裝行業進行中國制造2025提升的重要方向。

　　不少男裝企業在發力定制業務的同時，對原有生產流程進行改造，構建工業4.0的高效定制。而對于一般的服裝加工企業而言，面對綜合成本走高、產品附加值不足的現狀，很多企業也加大對互聯網技術的引入，打造快速反應的供應鏈體系，及時響應客戶需求，通過產品研發能力及品質的提升，強化自我在市場的競爭優勢。

　　重塑制造業，不僅在中國，也是歐美等發達國家未來重要的戰略計劃。面對當前的內外市場環境，用互聯網+技術推進制造業的轉型升級和優勢重構，將是未來行業發展必須堅持的發展方向。