珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)攻二線市場

　　港澳市場的疲弱以及內(nèi)地市場門店銷售額的持續(xù)下滑，六福集團(tuán)似乎回天乏術(shù)。

　　記者就目前公司面臨的市場環(huán)境詢問公司當(dāng)前戰(zhàn)略的布局和調(diào)整情況，但截止記者發(fā)稿時(shí)，六福集團(tuán)方面并未回應(yīng)。不過，薛勝文對《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示：“盡管市場增速放緩，但是內(nèi)地赴港旅游呈現(xiàn)下降趨勢，黃金市場的主要增長動(dòng)力仍將來源于內(nèi)地市場，所以公司或會(huì)繼續(xù)推進(jìn)‘中國內(nèi)地戰(zhàn)略’。”

　　上述業(yè)內(nèi)人士也向記者表示，“金品仍是六福珠寶的營收大項(xiàng)。而金品消費(fèi)主要集中在華人區(qū)域，中國內(nèi)陸是非常確切的目標(biāo)市場。在短時(shí)間內(nèi)，鋪開其他地域并不現(xiàn)實(shí)。所以即便中國內(nèi)地行業(yè)競爭加劇，也不會(huì)有人放棄這塊市場。”

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年12月31日，六福集團(tuán)在世界各地共設(shè)有1420 間門店，其中1356間位于內(nèi)地細(xì)分來看，集團(tuán)自營門店共有159間，其中96間設(shè)于中國內(nèi)地;品牌店方面，內(nèi)地開設(shè)1260間之多。這一布局還在不斷加大，僅在2015年9月末到12月末期間，內(nèi)地自營店就增設(shè)11家，而港澳地區(qū)關(guān)店1家。在2015財(cái)年及2016財(cái)年的各期報(bào)告中，六福集團(tuán)多次提及還將繼續(xù)對中國內(nèi)地進(jìn)行擴(kuò)張布局。

　　而這一策略將在何種程度上奏效，公司和第三方機(jī)構(gòu)的看法并不一致。

　　六福集團(tuán)認(rèn)為雖然中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長放緩，但長遠(yuǎn)而言，中國內(nèi)地中產(chǎn)階層仍將會(huì)大幅上升，“隨著中國內(nèi)地的人均收入提高，消費(fèi)者對珠寶產(chǎn)品仍有強(qiáng)烈需求”，集團(tuán)堅(jiān)持深挖內(nèi)地戰(zhàn)略，依托港澳地理、稅務(wù)優(yōu)勢和集團(tuán)銷售策略、知名度，中長期前景仍然樂觀。

　　不過同一問題上，第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“在行業(yè)不景氣的大背景下，內(nèi)地市場也很難成為公司(六福集團(tuán))業(yè)績回暖依托。在這一輪周期內(nèi)，黃金市場利空因素眾多，再加上大陸黃金珠寶市場本就競爭激烈，公司想要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場份額翻番至50%存在一定難度。”薛勝文說。

　　截至目前，轉(zhuǎn)型并未完成，機(jī)構(gòu)對于六福集團(tuán)的前景缺乏信心，根據(jù)廣發(fā)證券(香港)經(jīng)紀(jì)公司葉建中研究報(bào)告所示，由于第三季度數(shù)據(jù)未如理想，分別下調(diào)六福集團(tuán)2016、2017財(cái)年凈利潤預(yù)測18%、23%，目標(biāo)價(jià)也從17港元下調(diào)至13.1港元。

　　雖說如此，但在業(yè)務(wù)市場無法有更多轉(zhuǎn)移空間的背景下，六福集團(tuán)也開始對內(nèi)地市場有所精耕。“鑒于一線城市經(jīng)過數(shù)年發(fā)展已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，集團(tuán)將繼續(xù)采取與個(gè)別品牌商的合資經(jīng)營模式及雙品牌經(jīng)營優(yōu)勢深挖內(nèi)地市場，加速二線以下城市的擴(kuò)張，鋪蓋完善的零售網(wǎng)絡(luò)以提升市場份額。”六福集團(tuán)方面就新的發(fā)展策略提及。

　　此外，根據(jù)對目前中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)形勢的研判，六福集團(tuán)還將調(diào)整產(chǎn)品線以迎合可能擴(kuò)大的中產(chǎn)消費(fèi)，其財(cái)報(bào)中表示：“政府未來會(huì)繼續(xù)積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升居民收入水平。長遠(yuǎn)而言，中產(chǎn)階層將會(huì)大幅上升，有利于黃金及珠寶首飾市場發(fā)展。集團(tuán)也會(huì)積極配合目前的消費(fèi)降級趨勢，推出更多款式新穎、價(jià)格相宜又適合工作佩戴的珠寶產(chǎn)品，吸引中產(chǎn)消費(fèi)者。”