珠寶行業轉攻二線市場

　　港澳市場的疲弱以及內地市場門店銷售額的持續下滑，六福集團似乎回天乏術。

　　記者就目前公司面臨的市場環境詢問公司當前戰略的布局和調整情況，但截止記者發稿時，六福集團方面并未回應。不過，薛勝文對《中國經營報》記者表示：“盡管市場增速放緩，但是內地赴港旅游呈現下降趨勢，黃金市場的主要增長動力仍將來源于內地市場，所以公司或會繼續推進‘中國內地戰略’。”

　　上述業內人士也向記者表示，“金品仍是六福珠寶的營收大項。而金品消費主要集中在華人區域，中國內陸是非常確切的目標市場。在短時間內，鋪開其他地域并不現實。所以即便中國內地行業競爭加劇，也不會有人放棄這塊市場。”

　　數據顯示，截止到2015年12月31日，六福集團在世界各地共設有1420 間門店，其中1356間位于內地細分來看，集團自營門店共有159間，其中96間設于中國內地;品牌店方面，內地開設1260間之多。這一布局還在不斷加大，僅在2015年9月末到12月末期間，內地自營店就增設11家，而港澳地區關店1家。在2015財年及2016財年的各期報告中，六福集團多次提及還將繼續對中國內地進行擴張布局。

　　而這一策略將在何種程度上奏效，公司和第三方機構的看法并不一致。

　　六福集團認為雖然中國內地經濟增長放緩，但長遠而言，中國內地中產階層仍將會大幅上升，“隨著中國內地的人均收入提高，消費者對珠寶產品仍有強烈需求”，集團堅持深挖內地戰略，依托港澳地理、稅務優勢和集團銷售策略、知名度，中長期前景仍然樂觀。

　　不過同一問題上，第三方機構認為，“在行業不景氣的大背景下，內地市場也很難成為公司(六福集團)業績回暖依托。在這一輪周期內，黃金市場利空因素眾多，再加上大陸黃金珠寶市場本就競爭激烈，公司想要在三年內實現市場份額翻番至50%存在一定難度。”薛勝文說。

　　截至目前，轉型并未完成，機構對于六福集團的前景缺乏信心，根據廣發證券(香港)經紀公司葉建中研究報告所示，由于第三季度數據未如理想，分別下調六福集團2016、2017財年凈利潤預測18%、23%，目標價也從17港元下調至13.1港元。

　　雖說如此，但在業務市場無法有更多轉移空間的背景下，六福集團也開始對內地市場有所精耕。“鑒于一線城市經過數年發展已呈現飽和狀態，集團將繼續采取與個別品牌商的合資經營模式及雙品牌經營優勢深挖內地市場，加速二線以下城市的擴張，鋪蓋完善的零售網絡以提升市場份額。”六福集團方面就新的發展策略提及。

　　此外，根據對目前中國內地經濟形勢的研判，六福集團還將調整產品線以迎合可能擴大的中產消費，其財報中表示：“政府未來會繼續積極推動經濟發展，提升居民收入水平。長遠而言，中產階層將會大幅上升，有利于黃金及珠寶首飾市場發展。集團也會積極配合目前的消費降級趨勢，推出更多款式新穎、價格相宜又適合工作佩戴的珠寶產品，吸引中產消費者。”