如何實現(xiàn)由大到強的轉(zhuǎn)身非常關(guān)鍵

　　我國居民消費特別是高端消費流向海外，是近年消費市場的一個顯著新特點。我國游客海外消費不僅連續(xù)幾年位居全球第一，跨境電商、海外代購等消費增速同樣引人注目。

　　人們?yōu)槭裁丛敢膺h(yuǎn)赴海外購物?國內(nèi)市場上的商品供給與消費者的期待還有多大距離?如何才能結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把流向海外的購買力“拉”回來?

　　買質(zhì)量 生活用品“掃”個遍

　　“海外購物熱是國內(nèi)消費品行業(yè)發(fā)展的一面‘鏡子’?！敝袊鐣茖W(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長、中國市場學(xué)會副會長荊林波認(rèn)為，客觀地講，國內(nèi)產(chǎn)品的品種、質(zhì)量和服務(wù)離國際先進水平確實有一定差距。

　　近年來，中國制造加快升級，但優(yōu)質(zhì)消費品供給仍落后于居民消費需求，供需兩端不適應(yīng)、不匹配。

　　調(diào)查顯示，目前經(jīng)常到海外旅游的中國游客家庭年收入平均在5萬—8萬美元之間，這部分人對生活質(zhì)量要求較高，對日用消費品的要求也較高。由于出國旅行愿望強烈，機會也多，他們消費的重心逐漸轉(zhuǎn)向了海外。

　　葛非在北京一家律師事務(wù)所工作，5年前從美國回京后，仍定期去美國購物，“在國內(nèi)，服裝、玩具等兒童用品特別貴，購買稍微好一點的品牌產(chǎn)品就要數(shù)百元。而在美國，售價為二三十美元的兒童服裝，質(zhì)量就很好了?！?/p>

　　“除了價格便宜，安全性也是選擇海外購物的重要原因，尤其是孩子吃的奶粉、餅干，我更是不敢馬虎，基本都買國外產(chǎn)品。” 葛非說。

　　旅游旺季，在日本東京、韓國首爾等城市的一些大型免稅店內(nèi)，面膜、眼霜、化妝水等商品常常被中國游客搶斷貨。為應(yīng)對來自中國的“購物潮”，東京一些商家甚至對中國游客進行“限購”：面膜每人限購兩大包，化妝水、眼霜等商品在數(shù)量上也有限制。

　　“中國不缺乏消費需求，而是缺乏拴住消費者的功力。”荊林波說，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該及時關(guān)注消費潮流、消費需求的變化，加快產(chǎn)品創(chuàng)新、升級換代，使產(chǎn)品更加人性化、功效更加多元化，從而更加適應(yīng)千姿百態(tài)的百姓生活。

　　實現(xiàn)O2O全面融合

　　從線下各實體店來說，2015年無錫蘇寧最重要的突破就是對“互聯(lián)網(wǎng) ”戰(zhàn)略的進一步落實，具體動作就是開“蘇寧易購云店”，實現(xiàn)店面O2O全面融合。在云店，消費者既可以享受“線上線下，一鍵購買”“無需排隊、手機支付”“搖一搖、0元閃拍”等“互聯(lián)網(wǎng) ”服務(wù)，也可享受“蘇寧金融”“海外購”“紅孩子”“蘇寧超市”等多業(yè)態(tài)的體驗?！霸频昃褪菍鹘y(tǒng)電器門店的全面變革，對消費者購物體驗的全面提升，在云店可以感受360度全場景化的O2O購物模式。無錫蘇寧廣場云店、勝利門聚豐園云店及江陰人民路云店，都在2015年相繼開業(yè)，并取得了轟動的開業(yè)效果。”

　　從線上來說，在持續(xù)鞏固家電、3C品類優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，無錫蘇寧在2015年進一步強化了美妝母嬰、海外購、蘇寧超市、蘇寧金融等多品類的拓展。海外購方面，開拓了新西蘭館、美國館、香港館、日韓館等多個國家館，各國特色商品直采直達(dá);超市頻道開展了聲勢浩大的吃貨節(jié)、818發(fā)燒節(jié)、O2O購物節(jié)以及超級年貨節(jié)，匯集了環(huán)球洋貨、中國各地特色土貨、海量特惠商品;蘇寧金融升級為財富中心，為家庭提供一站式互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。2015年易付寶注冊用戶已達(dá)1.3億，蘇寧理財交易規(guī)模超1000億元，蘇寧眾籌和任性付產(chǎn)品受到廣大市民朋友的喜愛。

　　在農(nóng)村電商發(fā)展方面，無錫蘇寧完成了與無錫市政府的戰(zhàn)略合作簽約，并在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)緊鑼密鼓擴張開設(shè)蘇寧易購直營店。2015年共開了30家直營店，并在9月聯(lián)合市商務(wù)局舉行了蘇寧云臺招商大會，幫扶更多無錫本土的企業(yè)觸網(wǎng)，進一步推進本土農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)上行工作，比如無錫陽山水蜜桃、玉祁老酒等本土特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　創(chuàng)中國品牌　做紡織強國

　　紡織業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,要把中國建成紡織業(yè)強國,就“需要實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的‘三品’戰(zhàn)略”。

　　“增品種就是更好地適應(yīng)消費者需求,增加多樣化的消費品種;提品質(zhì)就是提升產(chǎn)品可靠性等重要指標(biāo);創(chuàng)品牌是要提高品牌的影響力,提高品牌在消費者心中的認(rèn)知度?！瘪T飛說。

　　實現(xiàn)紡織強國的核心是技術(shù)創(chuàng)新,這不僅需要突破性創(chuàng)新,也需要微創(chuàng)新。馮飛認(rèn)為,通過一些微小的創(chuàng)新、設(shè)計使得產(chǎn)品的品質(zhì)和品種發(fā)生大變化,可以激發(fā)消費者購買欲望,實現(xiàn)供給創(chuàng)造需求。

　　“毫無疑問,我們現(xiàn)在是紡織業(yè)大國?！备哂抡f,目前我國紡織業(yè)在品牌、設(shè)計等方面,在高新性能產(chǎn)品的研發(fā)上,與國外先進水平還有一定的差距,但是這些差距不是太遠(yuǎn)。

　　高勇說,“十三五”期間,紡織行業(yè)將著力于科技投入、高性能科研項目建設(shè)、國際化品牌培育等方面,努力向紡織業(yè)強國轉(zhuǎn)身。

　　總體而言，我國消費品市場供應(yīng)充足，與國外市場相比，手機、家電等消費品市場已差別不大，但就產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、換代速度看，在化妝品、家居、醫(yī)護等許多細(xì)分行業(yè)，供給能力與發(fā)達(dá)國家仍有不小差距。