奢侈品?行業(yè)的緩慢增長(zhǎng)現(xiàn)象再度惡化

　　LVMH集團(tuán)CEO Bernard Arnault周二表示，時(shí)裝和美妝品牌Christian Dior總營(yíng)業(yè)額今年可能超50億歐元(合56.3億美元)。不過(guò)，一向業(yè)績(jī)堅(jiān)挺的Dior時(shí)裝部門有開始失勢(shì)的跡象。

　　Bernard Arnault在巴黎年度股東大會(huì)上表示：“Dior整體營(yíng)業(yè)額開始變得相當(dāng)重要，可能會(huì)在2016年超過(guò)50億歐元。”去年，Dior時(shí)裝部門逆勢(shì)取得增長(zhǎng)躋身年銷售額20億美元俱樂(lè)部。

　　早前報(bào)道奢侈品行業(yè)的緩慢增長(zhǎng)現(xiàn)象再度惡化，LVMH集團(tuán)稱旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的時(shí)裝皮具部門第一季度增長(zhǎng)停滯。不過(guò)在香水和化妝品方面，2016年第一季度營(yíng)收有機(jī)增長(zhǎng)為9%。Christian Dior受益于Sauvage和標(biāo)志性香水J'adore和Miss Dior的成功，收獲了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。

　　隸屬于LVMH集團(tuán)的Dior時(shí)裝部門周二發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至3月31日的前三個(gè)月內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)額下跌1%，錄得4.29億歐元，主要受幾個(gè)亞洲市場(chǎng)疲軟的影響。而去年同期，Christian Dior時(shí)裝部門營(yíng)業(yè)額上漲20%。截止至去年12月31日的三個(gè)月中，公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)為12.1%至4.9億歐元,有機(jī)增長(zhǎng)方面，維持了4%的增長(zhǎng)點(diǎn)。很明顯，Dior時(shí)裝部門最新一季度錄得負(fù)增長(zhǎng)表明業(yè)績(jī)已開始進(jìn)入下滑通道。

　　近年來(lái)，Dior時(shí)裝部門業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)堅(jiān)挺表現(xiàn)與Burberry和母集團(tuán)LVMH旗下LV的失勢(shì)形成鮮明比較。這些奢侈品牌集團(tuán)主要收入都來(lái)自中國(guó)地區(qū)和中國(guó)的消費(fèi)者，但收入都在下降。不過(guò)，Dior從2015年的第一財(cái)季業(yè)績(jī)也開始放緩，有業(yè)界分析人士表示，主要受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、股市震蕩以及持續(xù)的中國(guó)政府反腐倡廉政策影響，再加上前藝術(shù)總監(jiān)Raf Simons的離職帶來(lái)的設(shè)計(jì)部門震蕩，至少現(xiàn)在看來(lái)，Dior時(shí)裝部門還沒(méi)有找到什么對(duì)策去維持增長(zhǎng)目標(biāo)。

　　Christian Dior首席執(zhí)行官Sidney Toledano曾多次暗示現(xiàn)代女性對(duì)前藝術(shù)總監(jiān)Raf Simons設(shè)計(jì)的女性成衣的熱情，是品牌業(yè)績(jī)的重要功臣。

　　正秘密尋找下一任創(chuàng)意總監(jiān)的Christian Dior如今正依靠整個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)其女裝系列，主要由工作室負(fù)責(zé)人Serge Ruffieux和Lucie Meier領(lǐng)銜。在高管團(tuán)隊(duì)方面，為了加強(qiáng)集團(tuán)的男裝業(yè)務(wù)，Christian Dior已任命公司第二把手Serge Brunschwig為Dior Homme的總裁。

　　Sidney Toledano去年接受媒體采訪時(shí)表示，Dior會(huì)越來(lái)越關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，但承認(rèn)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)正在放緩。韓國(guó)，中國(guó)和日本成為Dior亞洲市場(chǎng)的鐵三角矩陣，Dior亞洲最大旗艦店去年6月在首爾開業(yè)， Dior全新旗艦店去年底在北京開業(yè)。

　　業(yè)界分析Dior的逆勢(shì)開店證明中國(guó)仍是其最重要的市場(chǎng)之一，不過(guò)現(xiàn)在看起來(lái)困難重重，Dior的下一位藝術(shù)總監(jiān)還是未知數(shù)，那么Dior未來(lái)一年的業(yè)績(jī)也可能是未知數(shù)。