德國(guó)配飾品牌MCM計(jì)劃五年內(nèi)達(dá)20億美元

　　1976年，MCM在慕尼黑創(chuàng)立，現(xiàn)為韓國(guó)女企業(yè)家金圣珠(Sung-Joo Kim)創(chuàng)立的Sungjoo集團(tuán)旗下品牌。產(chǎn)品定價(jià)與 Louis Vuitton、Celine等品牌相差無(wú)幾，最有名的是售價(jià)700美元的彩色鉚釘背包。

　　伴隨著消費(fèi)者對(duì)小眾奢侈品牌的興趣日益濃厚，德國(guó)配飾品牌MCM制定了在未來(lái)五年內(nèi)，年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)一倍多至20億美元的目標(biāo)。

　　據(jù)路透社報(bào)道，按不變匯率計(jì)，2015年，公司銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14～15% 至7億美元——與意大利奢侈品牌Versace不相上下。

　　公司計(jì)劃在日本和歐洲市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，同時(shí)尋找機(jī)會(huì)在巴黎等主要購(gòu)物之都開(kāi)設(shè)門(mén)店。MCM 60%的銷(xiāo)售額源自亞洲，剩余 40%分布在歐洲、中東和美國(guó)。金圣珠在韓國(guó)首爾舉辦的康泰納仕奢侈品大會(huì)上接受記者采訪時(shí)表示：“我們甚至還沒(méi)有認(rèn)真研究過(guò)日本市場(chǎng)，我們?cè)谀抢镏皇莿偲鸩健！?/p>

　　近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì) Gucci、Prada、Louis Vuitton 等大型奢侈品牌的興趣逐漸減少，轉(zhuǎn)而選擇相對(duì)小眾的品牌，如 Pierre Balmain、Yves Saint Laurent 等，并更多采用非傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)方式。金圣珠表示：未來(lái)五年，會(huì)有更多奢侈品消費(fèi)者接受移動(dòng)電商，屆時(shí)，品牌 15～20%的銷(xiāo)售額將源自線上。

　　與大多數(shù)歐洲品牌由一位明星設(shè)計(jì)師主導(dǎo)款式和風(fēng)格不同，MCM的產(chǎn)品由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)同打造。除此之外，盡管 Prada、Gucci 等多數(shù)品牌最近多出售去logo產(chǎn)品，MCM大多數(shù)產(chǎn)品還是突出自己的logo，但也陸續(xù)推出了淡化logo的新款。

　　韓國(guó)是全球最大的免稅市場(chǎng)，2015年的銷(xiāo)售額達(dá)80億美元。在韓國(guó)免稅店內(nèi)，MCM是銷(xiāo)售額第二高的時(shí)尚品牌，僅次于 Louis Vuitton。當(dāng)被問(wèn)及是否有上市計(jì)劃時(shí)，金圣珠表示對(duì)此不感興趣。她說(shuō)：“金錢(qián)支配金錢(qián)，我是一個(gè)更注重價(jià)值驅(qū)動(dòng)的人。”

　　雖然金圣珠的父親是韓國(guó)大資本家，但她屬于白手起家。從哈佛畢業(yè)后，她曾就職于美國(guó)百貨商店 Bloomingdale’s，也曾負(fù)責(zé)發(fā)展 Gucci 的韓國(guó)業(yè)務(wù)。1991年，她獲得 MCM 的授權(quán)。2005年，她從一位瑞士金融家手中買(mǎi)下該品牌。