耐克未來會更加強調和消費者體驗相關事宜

　　Under Armour 和 Nike 的競爭從爭奪代言球員蔓延到了高校體育贊助。近日，Under Armour 取代 Nike 和加州大學伯克利分校簽下 10 年合約，每年支付 350 萬美元。

　　從今年夏天7月1日開始，這所美國體育強校學生運動員的鞋類、服裝、運動裝備都將由 Under Armour 提供，公司還將為學校的畢業生提供實習機會和產品折扣。

　　Under Armour 的 CEO Kevin Plank 表示，UA 希望成為高校在健身、健康、慈善和專業運動領域等所有領域的合作伙伴。

　　在體育氛圍濃烈的美國，高校贊助一直是運動品牌的一項常規支出，Under Armour 首次進入高校是在 2006 年的奧本大學，而這次的合約將是它們簽下的第 34 所全校贊助合約。

　　此前我們曾報道過接受 Under Armour 贊助的體育學院 IMG，它成為品牌做市場調研的最佳場所。2014-2015 賽季美國高校體育贊助總額高達 11 億美元，同比增長 6%。根據 ESPN 的報道，Nike 在 2016-2017 賽季給加州大學伯克利分校的是價值 200 萬的產品和 15 萬美元現金。

　　而新合同贊助價值增長極其可觀，UA 將付出近 8600 萬美元的現金和產品，其中包括每年 350 萬美元的現金和 476 萬美元的產品，以及總合約基礎上 300 萬美元的助學金。

　　與此同時，Nike 也在最近宣布了一項密集的高層人事變動。

　　公司的鞋類副總裁兼總經理 Michael Spillane 現在將擔任戰略顧問一職，直接向 CEO Mark Parker 匯報;而曾帶領公司 DTC(Direct to Consumer)業務增長的 Christiana Shi 即將退休，接管這一職位的人是 Nike Women 的副總裁，這或許意味著直營店中女子產品線的進一步加強。

　　另外，公司的首席營銷官即將調至 Nike 集團的子品牌匡威擔任 CEO，原先的 Nike 全球品牌創意體驗副總裁則會接任首席營銷官一職。 種種跡象表明，耐克未來會更加強調和消費者體驗相關事宜。