另一個奢侈品購物天堂移居韓國

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的人追求更好的生活品質(zhì)，也會購買一些奢侈品。隨著經(jīng)濟重心的轉(zhuǎn)移，有人預測下一個奢侈品聚集地將轉(zhuǎn)移到韓國。

　　西方奢侈品牌一直向東開拓疆土，尋求業(yè)績不斷增長的溫床。尤其是自品牌不斷開始投資中國市場以來，中國消費者日益富裕，并對西方零售模式接受程度越來越高。十多年前，Louis Vuitton, Bally, Gucci和Ferragamo成為第一批在中國開設專賣店的零售商。然而，隨著消費模式和奢侈品消費的不斷改變，以及年輕消費群體的不斷壯大，奢侈品牌需要不斷調(diào)整自己的市場營銷方法。

　　現(xiàn)在，由于在中國市場的擴張減少，韓國成為焦點所在。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，越來越多中國人在韓國購買奢侈品。有預測說到2020年，中國奢侈品消費者在韓國奢侈品零售商市場的消費金額將達290億美元。奢侈和時尚品牌也正在改變長期的市場營銷策略，正在采取的形式包括邀請明星作為亞洲大使，希望借此獲得額外的傳播效果以適應不斷變化的經(jīng)濟環(huán)境。這些大使包括韓國流行音樂明星G-Dragon和CL，以及YouTube超級明星Irene Kim等。

　　近日美國化妝品公司雅詩蘭黛已簽下韓國模特、街頭風格明星和電視節(jié)目主持人Irene Kim與模特Kendall Jenner成為雅詩蘭黛Estée Edit廣告片的主角。Irene Kim和Kendall Jenner將共同推廣雅詩蘭黛最新彩妝產(chǎn)品線Estée Edit，該系列以“喜歡打破常規(guī)和冒險的”年輕少女為主要推廣人群。根據(jù)去年品牌聲明透露，Irene Kim被提拔為品牌全球美妝達人，在這一角色下，她將創(chuàng)建視頻內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋彩妝產(chǎn)品發(fā)展和趨勢未來分析。

　　雅詩蘭黛除了將其70多年歷史的品牌打造成吸引千禧一代的標桿，其最新挑選的品牌大使也表明了他們的目標不僅是推廣自身，而是吹響了向東方文化進軍的號角，尤其是Irene Kim所在的韓國。正如分析人士指出：“在韓國流行文化明星、街頭風格達人、時尚博主、模特和電視名人組成的群體中，Irene Kim是最具號召力的人物?！弊?006年以來，每年韓國奢侈品營業(yè)額增長至少12%，麥肯錫曾報道稱，2015年營業(yè)額已達106億美元。

　　雅詩蘭黛不是唯一一個嘗試大力開發(fā)韓國和周邊地區(qū)的品牌，2014年，超過300多萬日本人和500多萬中國人拜訪韓國，成為首爾奢侈品市場史上最重要的推動力，奢侈品牌香奈兒也已經(jīng)在韓國市場展開了攻勢。

　　香奈兒在韓國的經(jīng)營歷史很長，頂級韓國模特樸秀珠也一直是其時裝秀和廣告活動的主角。最近，品牌在首爾舉行2016度假系列時裝秀，邀請韓國明星G-Dragon權志龍和東永裴、韓國演員高雅星、鄭麗媛、樸信惠和崔始源，以及日本演員高良健吾出席活動。1992年品牌首次進入韓國市場，于Shinsegae開設香水和美妝專柜;1997年開設首家時尚精品店，在這20多年發(fā)展后，品牌首次舉辦時裝秀。如今，品牌在韓國設有9家時尚精品店，2017年，預計將在清潭洞開設售價旗艦店。

　　至于為什么在Karl Lagerfeld帶領下，品牌會選擇首爾作為最新度假系列發(fā)布場地，香奈兒時尚總裁BrunoPavlovsky表示：“首先，這是一次靈感的傳遞。如今，韓國是亞洲最具時尚影響力的國家，充滿活力和創(chuàng)意，其年輕文化和流行音樂、電視明星影響力非常強大，甚至影響到中國和日本。這些都是Karl Lagerfeld傳播靈感的重要來源。此外，還有商業(yè)的原因。韓國是一個快速增長的市場，也是一個非常有潛力的市場。

　　香奈兒是迅速接受韓國流行文化明星如G-Dragon和CL的高端時尚品牌之一。作為BigBang成員之一的G-Dragon和2NE1成員之一的CL會參加巴黎時裝秀，坐在前排看秀，此外還會通過品牌互動、品牌大使身份和參與權威時尚雜志采訪等方式加入品牌的市場推廣環(huán)節(jié)。

　　最新消息，G-Dragon將登上日本《Nylon》雜志五月刊封面，他的Instagram上擁有860萬粉絲。毫無疑問，香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld在年前便收攬了一群擁有巨大影響力的超級明星。人們不會忘記2013年，他推出的“獨一無二”音樂視頻，從頭到腳穿著香奈兒打網(wǎng)球;香奈兒2015秋冬時裝展“香奈兒賭場”上他與其他明星如Kristen Stewart和Julianne Moore一起出席的場景;甚至，他幾乎會參加每一場品牌時裝秀，獲得來自鐵桿粉絲灼熱的關注。他與Giuseppe Zanotti, Chrome Hearts和Ambush的合作系列同樣也獲得了大量粉絲。

　　Alexander Wang 2016春夏廣告封面和內(nèi)容都能見到CL的身影。Alexander Wang 同樣也在2016春夏時尚季期間使用G-Dragon新歌M.I.A為時裝秀背景音樂。這位說唱歌手、詞曲作家、時尚偶像通常都會出現(xiàn)在香奈兒、紀梵希、Calvin Klein和Moschino時裝秀的前排，并曾參與前衛(wèi)設計品牌如Vetements和Hood By Air的設計。CL也常攜帶女團2NE1一起參加本土美寶蓮品牌廣告拍攝。她在Instagram上的粉絲數(shù)將近400萬，其圖片互動量十分驚人。

　　但這種擴張計劃不僅是片面的。西方品牌正在通過韓國流行文化和韓國媒體的支持與東方目標消費群拉近距離，同時，這些明星以及股份持有者，包括LVMH集團的私人募股公司亞洲L Capital，曾為韓國領先流行文化傳媒公司YG娛樂投資8000萬元，也在尋求使他們在全球范圍內(nèi)獲得更大曝光的機會。

　　當然，投資的背后是要與主要的國際品牌合作，這是另一個將韓國流行文化轉(zhuǎn)化為真正國際化現(xiàn)象的關鍵。同時，社交媒體明顯也有著重要作用，能讓這些明星及其管理團隊跨越地域障礙。

　　韓國及其明星不僅只是一個本土現(xiàn)象，他們在全世界內(nèi)引發(fā)了流行風潮。首先是Gangham style流行音樂視頻在YouTube發(fā)布當天上收獲超過1000萬點擊量，最終閱讀量超過20億。這是西方世界第一次對韓國明星留下了深刻印象。如今，大約四年后，韓國流行文化的商業(yè)化力量尚未被完全發(fā)掘。

　　從韓國流行文化和韓國媒體的影響力可以看出，西方品牌正在競相與韓國大明星合作，將韓國文化的吸引力融入品牌中。

　　除了這些明星能夠在更具國際化的基礎平臺上獲得更多吸引力以外，最近的報告顯示，韓國文化和韓國媒體影響力直接轉(zhuǎn)化成消費力，包括俘虜了大量的來自中國的粉絲。電商公司Borderfree CEO Michael DeSimone表示：“例如，《來自星星的你》劇中出現(xiàn)的YSL同款唇膏在全球范圍內(nèi)銷售火爆。許多在劇中出現(xiàn)的奢侈品銷量都非常好。”十年來，韓國化妝品出口額已經(jīng)增長6倍。

　　韓國文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時尚。韓國的奢侈品，美容和時裝市場正在蓬勃發(fā)展，正不斷吸引眾多奢侈品牌巨頭投資開發(fā)市場，不過有業(yè)界人士也指出，奢侈品牌巨頭大舉進攻韓國市場的意圖也是收“韓流”影響的中國和日本的消費者，韓國已成為中國和日本游客的頂級旅游目的地?！?/p>