快時尚品牌要跨界 在競爭市場找到切入點

　　知名生活方式品牌“無印良品”以強調品質生活而贏得了越來越多對生活有所要求的國內消費者，由此帶動其在華業績的持續增長，也令國內不少廠商看到了“生活方式”領域的市場潛力，紛紛借鑒這一策略，跨界布局生活方式領域。

　　隨著越來越多品牌的加入，如今生活方式領域的競爭也開始趨于激烈。包括國際快時尚巨頭們也已經布局生活方式領域。這些都為消費者在生活方式領域提供了更多的選擇。

　　無印良品母公司良品計劃株式會社公布了2015年3月至2016年2月的2015財年業績，全年銷售額為3075億日元，增長18%，其中包括中國內地、中國香港、中國臺灣和韓國在內的東亞市場銷售額達到830億日元，增長高達47.2%。而且在營業利潤方面，東亞市場實現了翻番，達到172億日元，首次超過其本土市場的170億日元。

　　具體來看，在增長最為明顯的東亞市場，中國香港、韓國等其他東南亞市場增速為個位數，中國臺灣市場出現負增長，增長的主要貢獻仍是來自于內地市場。目前，中國區已經成為無印良品除了本土之外最大的國際市場，去年的銷售額為498億日元，同比增長63%，增速與上年的62%基本持平。

　　不過，盡管無印良品去年在中國區的同店銷售增速達到了20.4%，但從四個季度的情況看，這個增速是在不斷放緩的，分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%。但盡管如此，它強調生活品質、販售生活方式的成功，還是讓不少國內品牌爭相學習和借鑒。

　　去年本土服裝品牌卡賓陸續開出全新業態旗艦體“卡賓33號館”，除了集齊卡賓旗下各個服裝品牌外，還有咖啡甜點、花藝、家居用品等時尚生活元素，主打全方位一站式服務和體驗。在廣州，此前還已經有萬菱匯的OCE生活概念館、北京路的歌莉婭225概念會所、正佳的HI百貨等，集結了包括服裝、家居用品、咖啡、花藝、書籍、展覽等不同業態的生活方式售賣店。

　　去年，無印良品在中國市場保持了擴張策略，新開了33家門店，其中12月在上海開出了在國內最大的旗艦店。同時，逐步縮小無印良品在國內與其本土的價差。整體而言，無印良品同款商品，在日本本土是在中國國內的5-6折，對多數國內消費者而言，整體定價仍顯偏高，去年以來，無印良品分五次對在國內銷售的不同品類商品進行調價，降幅在20%左右。這些措施都對吸引國內消費者起到了一定作用。