快時尚品牌業績普遍下滑 寒冬要如何破局

　　小長假第一天下午3點多，杭州百貨大樓的H&M店鋪中，一位30出頭的女士站在某個促銷區很久，最終還是走了。記者看到貨架上的藍色牌子寫著折扣信息“短褲購一件即享第二件5折”，角落里還有“大減價”3個字印在紅色促銷牌上。但是比起商場外大量的人流，進店逛的顧客屈指可數。

　　快時尚們一直認為去年的暖冬是罪魁禍首，導致大量冬裝無法賣掉;另外就是匯率影響，以及減價促銷帶來的惡果，比如說GAP已經被列為“非打折不買商品”了。冷清的不止H&M，前陣子幾大公司陸續發出的財報都不太好看，快時尚們的低落趨勢一覽無遺——曾經的主力顧客“80后”們正在流失，而更年輕的“90后”和“00后”顯然不再像前輩一樣追崇它們。

　　近日，H&M發布2016財年Q1財報(2015年12月1日~2016年2月29日)，公司凈利潤25.5億瑞典克朗，比去年同期下跌30%。財報一出，H&M就被摩根士丹利吐槽了，認為他們一直靠擴張門店帶動銷售來發展。也就是說，憑借開新店多，銷售總量在漲，但利潤一直在下滑。

　　而一直被看成業界神話的優衣庫也被認為走到拐點。其母公司迅銷集團2016財年上半年業績顯示，截至2016年2月29日的前6個月，受優衣庫業績下滑影響，迅銷集團凈利潤暴跌55.1%，也是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。

　　最慘的依然是GAP集團，從三月財報看該集團凈銷售額下跌6.3%，同店銷售額下跌6%。GAP開業至少一年的門店和線上店同比營業額在過去8個季度一直在下滑。

　　唯一好看的是ZARA，其母公司西班牙服飾零售商InidtexSA集團2015財年(截至2016年1月31日)銷售額達到209億歐元，同比上漲15.4%。同時，集團凈利潤也有15%的增長，增速為過去三年來最高。而2016財年開端，從2月1日~3月7日，撇除匯率因素影響，銷售有15%的增長。

　　雖然ZARA表現不錯，但業內依然認為存在風險。“它的定價也受到沖擊，秋冬裝動轍一兩千元的價格，這個性價比面臨很多挑戰，而且，ZARA雖然有不少店鋪在中國，但大中華區的銷售占比并不算太大。”一位業內人士私下說。