國內各大運動品牌的業績開始回暖并實現增長

　　在國內運動品牌經歷了一場大規模關店的洗禮后，國內各大運動品牌的業績開始回暖并實現增長。與此同時，國際運動品牌在中國地區的銷售也取得了大幅增長。

　　據阿迪達斯一季報顯示，2016年第一季度，剔除匯率因素，阿迪達斯集團銷售收入增長22%，其中阿迪達斯和銳步增長加速。按歐元計算，阿迪達斯收入增長17%至47.69億歐元(2015年收入為40.83億歐元)，創公司季度收入歷史新高。

　　值得注意的是，剔除匯率因素，2016年第一季度，阿迪達斯在大中華區銷售增長30%。阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)表示：“阿迪達斯技術先進的運動表現系列以及潮流領先的運動時尚系列和運動休閑系列在消費者中激起強烈共鳴，推動阿迪達斯成為中國最熱門和最有標志性的品牌之一。

　　從品牌的角度看，得益于訓練、足球和跑步系列的兩位數銷售增長以及阿迪達斯運動經典系列和阿迪達斯NEO系列的推動，剔除匯率因素，阿迪達斯品牌收入增長26%。阿迪達斯每一個系列都實現了增長，其中北美、大中華區和西歐地區的品牌增長尤為顯著，這些地區的收入分別增長31%、30%和26%。

　　剔除匯率因素，銳步品牌銷售比去年增長6%，連續12個季度實現增長。其表現得益于西歐、大中華區、拉丁美洲、日本以及中東、非洲和亞洲(MEAA)地區的推動。剔除匯率因素，泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產品銷售收入下降1%，主因是核心品牌泰勒梅和阿迪達斯高爾夫的增長被Ashworth和Adams的下滑所抵消。

　　鑒于第一季度超預期的業務增長體現了強勁的品牌勢頭，阿迪達斯集團提高了2016年的財務預測。2016年，剔除匯率因素，阿迪達斯集團的銷售收入有望增長約15%?(此前為：10%至12%)。銷售增長將得益于各區域市場(除俄羅斯/獨聯體國家外)?實現兩位數的增長。

　　對于未來的規劃，高嘉禮稱：“在我們最新發布的‘2020年大中華區立新’戰略的指引下，阿迪達斯向著成為2020年中國最佳運動品牌的目標邁近了一步。”