ralph lauren利潤暴跌 如何挽救大局

　　美國輕奢侈品牌Ralph Lauren的利潤暴跌67%，而新任的CEO則表示將重新專注于品牌核心產品開發。

　　周四，公司公布第四季度財報數據，截至4月2日的前三個月內，公司利潤暴跌67%，錄得4100萬美元，而收入相對持平，為19億美元。主要原因是重組成本開銷、美國游客量下降和庫存過量，導致過多折扣活動。

　　公司的變革由新任CEO Stefan Larsson親自主導，他接替Ralph Lauren于去年11月上任，上任以來他的壓力從沒有減弱。

　　Stefan Larsson在周四的財報會議上表示，在他上任的前三個月內，一直深度評估公司的商業運作。Stefan Larsson指出，Ralph Lauren需要重新專注于自己的核心特長項目。他表示：“公司對擅長的核心業務并沒有投入足夠的關注，也沒有致力于產品開發、市場營銷和購物體驗的發展，品牌能重回巔峰的關鍵在于致力于經典標志性風格開發，以及轉變當前的目標。”

　　他繼續表示：“只有堅持品牌DNA，才能不斷發展品牌的營銷和體驗購物能力，以更好地反映出當今人們夢寐以求的生活方式。”他強調必須提高公司的成本結構效率并讓整體組織更加靈活，但沒透露是否有裁員計劃。

　　Ralph Lauren在今年2月下調今年業績預期，股價當日暴跌22%，董事長Ralph Lauren承認業績讓人失望， Stefan Larsson將在春季晚些時候向華爾街交出第一份業績答卷，有業界分析人士認為Ralph Lauren目前的業績趨勢將讓這位新CEO面臨嚴峻的挑戰。