H&M加碼電商 開通希臘線上網站讓機會更多

　　最近關于快時尚的發展問題，可謂是層出不窮，而三個競爭力領先的品牌H&M、Zara以及優衣庫，也各有不同。H&M在線下擴張已經趨于飽滿的時候，選擇加碼電商。

　　據悉，在日前H&M方面發出通告稱，方便希臘消費者的線上網站已經開通，在這個網站之中，除了有和線下實體店的同款產品以外，還將會有全新的線上網站的獨家發售款會一并出現。

　　日前，H&M的第4000家門店已經在印度開出，而面對依靠快速擴張來刺激增長的現況，H&M明顯感覺到了單一的擴張方式所帶來的局限性。因而，H&M選擇從線上突圍。

　　品類從男裝、女裝以及童裝等全品類產品都有產品提供，另外，家居系列也將會出現。

　　但到底能不能突圍成功，依舊是個難事。近來H&M所意圖洗白、專注環保不能不說有所成效，不過，品牌快時尚的定位仍舊是個硬傷——注定了不環保的事實。

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　　服裝行業永遠的背鍋俠天氣，最近在某些品牌的財報中又不幸中槍。而最近讓天氣背鍋的，是快時尚品牌H&M。自3月份銷售放緩之后，H&M大力推行環保，意圖洗白，不過，4月份銷售又如何呢?

　　很顯然，洗白行動并不能推動集團有更大的發展。據悉，在截至4月30日的4月份中，集團總收入僅錄得5%的升幅，而對比3月份錄得的2%的漲幅明顯有所增長，但對比市場綜合預期的9%明顯要稍遜一籌。另外，集團在報告中說明，造成上述情況的原因主要是因為4月份集團主要市場遭遇的寒潮，讓春季服飾的銷售難以推動。

　　盡管投行認可H&M集團的這一說法，但投行同樣表示，其實快時尚品牌在這一時期更依賴于沖動型消費的青少年。因此，全球消費者意欲低迷的情況，在一定程度上也造成了青少年買買買欲望的降低，從而對集團的銷售有所拖累。

　　集團方面還透露，在4月份內，集團累計門店總數為4035間，對比上一財年同期的3610間新增了425間門店。而投行方面則對H&M仍有一線希望，稱隨著五月份天氣回暖，H&M的銷售情況能有所好轉。不過，到底如不如投行分析師所愿，還需要等5月份銷售數據出爐。