真正的千億級市場 直播+的大時代已到來

　　每一次新的機(jī)遇的到來都會造就一批富翁，

　　當(dāng)別人不明白的時候，你明白你在做什么。

　　當(dāng)別人不理解的時候，你理解你在做什么。

　　當(dāng)別人明白了，你富有了。當(dāng)別人理解了，你成功了!

　　任何一次機(jī)遇的到來，都必將經(jīng)歷四個階段：“看不見“、“看不起“、“看不懂”、“來不及”。直播+大時代已悄然來臨，你在關(guān)注什么?

　　這是光圈直播CEO張軼在脈脈的線下活動《直播+的大時代》的一次主題分享。公允的說，這是一篇愿景大于干貨的文章，滿管雞血打到行業(yè)上，一個現(xiàn)世的“流淌著著蜜和牛奶的迦南。”當(dāng)然這也提供了一個很好的視角，即直播創(chuàng)業(yè)公司如何看待、理解這個市場的，因?yàn)槭乾F(xiàn)場演講，為了便于閱讀，虎嗅進(jìn)行了部分刪減。

　　實(shí)際上，我這次的分享主題叫《直播+的大時代》，直播現(xiàn)在已經(jīng)成為一個非常非常熱的風(fēng)潮了，這一點(diǎn)已經(jīng)沒有人懷疑，但是直播究竟能有多大?整個直播領(lǐng)域的邊界到底有多寬廣?整個直播領(lǐng)域會不會發(fā)生一些顛覆性的變化?實(shí)際上目前來說，大家的看法還是比較不一致的，眾說紛紜，我個人對直播領(lǐng)域是非常看好的，我認(rèn)為直播對于以往的很多形態(tài)，包括很多垂直領(lǐng)域的這種顛覆性可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出很多人的想象。

　　直播+的大時代

　　為什么是“直播+”呢?首先“直播+”的這個“+”是相對于PC時代的直播來說的。

　　很多人一提直播很容易把很多的概念混在一起，比如說是斗魚、龍珠、YY、還有映客，還有光圈直播，還有大家都比較熟的微博做的一直播，這些都可以叫做直播，但是這些直播之間的區(qū)別在哪里?這些直播到底它們針對的人群、它們的運(yùn)營模式，包括它們的空間，包括各自的痛點(diǎn)和難點(diǎn)到底在哪里?目前很多人對這塊不是特別的了解。

　　因?yàn)槲覀兪且痪€的創(chuàng)業(yè)者，對這個感受還是比較深的，例如直播+移動直播和PC直播的巨大區(qū)別，我覺得區(qū)別至少有三個：

　　第一個首先使用移動直播的人群和玩PC直播的人群，從某種意義上來說，他們的差別還是比較大，并不是完全重合的一個人群。

　　第二整個的使用場景上，包括內(nèi)容上，PC直播和移動直播有了巨大的變化，整個的移動直播它的場景可能要比PC直播要擴(kuò)大千倍甚至萬倍，這會帶來方方面面巨大的影響和差別。

　　第三個很重要的PC直播目前來看比較成功的模式主要是秀場模式和游戲模式，其它的模式還沒有特別成功。但是在移動直播時代，可能這一點(diǎn)會有巨大的變化，在移動直播時代，整體的模式上，無論是內(nèi)容的模式，還是商業(yè)模式，還是運(yùn)營模式，都會有巨大的變化，這就是我們理解的直播+，就移動直播和PC直播的區(qū)別來說是有巨大的變化的。

　　直播+泛娛樂

　　其實(shí)說起來泛娛樂，整個的直播場域中最主要的人群是兩類人，一類是在直播的人，也就是主播。還有一類是觀眾，也是看直播的人。誰在直播呢?也就是說直播的內(nèi)容提供者是誰呢?這一點(diǎn)實(shí)際上是有巨大的變化。

　　這個是王凱，現(xiàn)在實(shí)際上越來越多的大明星都在開直播了，特別是現(xiàn)在易直播把微博打通了，很多明星都來開直播，明星開直播這個事情它本質(zhì)上其實(shí)明星在直播的時候，相當(dāng)于他們是做了一個真人秀的表演，當(dāng)然明星開直播他不太可能長期進(jìn)行，因?yàn)樗臅r間是很寶貴的，但是某種意義上來說，明星開直播能夠帶來整個社會的關(guān)注和熱潮，這個是非常重要的。

　　第二個非常重要的是一個人群就是網(wǎng)紅群體，實(shí)際上網(wǎng)紅這個概念現(xiàn)在已經(jīng)泛化了，網(wǎng)紅它的產(chǎn)生從互聯(lián)網(wǎng)時代開始算的話，原來從博客時代開始出現(xiàn)了一批網(wǎng)紅，然后在微博時代已經(jīng)進(jìn)入到一個文字+圖片的時代后，在微博又有像王思聰這樣的大V，也有像潘石屹這樣的大V，也有像張大奕、小辣椒這樣一些網(wǎng)紅，我們所說的網(wǎng)紅可能是比較偏整個微博體系的網(wǎng)紅，但是現(xiàn)在有一個新的情況，當(dāng)移動直播火了之后，其實(shí)直播是最適合網(wǎng)紅產(chǎn)生的這樣一個場域。

　　第三群人實(shí)際上真正的直播的時代，很多的普通人也會開直播，因?yàn)楹芏嗟钠胀ㄈ朔浅７奖悖總€人都可以跟大家分享自己生活的喜怒哀樂。明星+網(wǎng)紅+普通人，這么多人都在開直播，它很快就會形成一個社會性的熱潮。

　　不止是電影，包括大屏的綜藝真人秀，現(xiàn)在很多的電視綜藝真人秀也是有編劇的。手機(jī)直播和真人秀的結(jié)合，可能這種廣度和深度上是非常深，現(xiàn)在也有一些做內(nèi)容的公司也都在研究怎么把真人秀和直播結(jié)合起來，在這方面我們團(tuán)隊(duì)會投入非常大的力氣，我們一方面是和國內(nèi)的很多大型的真人秀制作公司有一個合作，另外我們也會做一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，利用PGC的方式來帶動UGC的熱度。

　　直播可以直播什么呢?

　　衣、食、住、行都可以直播的,這一點(diǎn)也是可以嘗試的。不止是衣、食、住、行，健身、運(yùn)動、旅行、購物、娛樂... ... 方方面面，很多都是可以和直播有一個深度的結(jié)合的。目前很多的直播平臺都在做一些嘗試，在這方面大家都有一個共識，如果能夠做到一個完美的結(jié)合，一方面大家有一些可以參與的可以解決日常生活的需要、可以和直播結(jié)合的內(nèi)容，另一方面又能夠通過直播的方式，再增加一些不同的體驗(yàn)，肯定這樣的1+1>2的場景是所有人都喜歡的，不僅是用戶，也不僅是直播平臺，還有商家，還有電商平臺，實(shí)際上大家都是非常環(huán)境的這樣一個形勢。

　　怎么把直播和泛生活結(jié)合起來做呢?

　　其實(shí)它的結(jié)合上面可以分為幾個層次，可能直播就是作為一種廣告、一種宣傳的方式，無論是蘑菇街或者淘寶，某種意義上來說都是有這方面的一個訴求。但是移動直播應(yīng)該是個大時代，這是一個非常有想象空間的時代，還會有更深度的合作，會有一些更深廣的一些直播+的場景是可以被塑造出來，而且這些場景是大家都非常喜歡的，而這些場景、這些模式可能會開拓很多的非常棒的垂直領(lǐng)域的巨大的機(jī)會。