網(wǎng)紅直播火爆引資本市場(chǎng)關(guān)注 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將再造服裝行業(yè)

　　“網(wǎng)紅太多，觀眾不夠用了。”隨著200多個(gè)直播APP競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，如何提高平臺(tái)流量成為各家直播平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。

　　通過(guò)“事件營(yíng)銷(xiāo)+明星露臉”來(lái)拉動(dòng)平臺(tái)流量已經(jīng)成為直播行業(yè)的標(biāo)配：6月14日斗魚(yú)主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車(chē)》發(fā)布會(huì);花椒直播將在6月18日進(jìn)行AKB48總選舉的實(shí)時(shí)直播;6月13日晚間小米直播全程直播了上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕式;6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000多萬(wàn)人觀看。

　　網(wǎng)紅直播的火爆也吸引了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。安信證券稱(chēng)，隨著資本市場(chǎng)對(duì)“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動(dòng)直播的關(guān)注熱情高漲，更多社會(huì)資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進(jìn)直播市場(chǎng)，視頻直播市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。

　　明星起營(yíng)銷(xiāo)和廣告作用

　　“網(wǎng)紅直播”的熱度已經(jīng)不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來(lái)越多娛樂(lè)圈明星的頻頻出鏡，直播平臺(tái)已經(jīng)被大眾所熟知。

　　6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當(dāng)下熱炒的VR技術(shù)，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關(guān)注就超過(guò)400萬(wàn)人，同時(shí)在線人數(shù)PC端和移動(dòng)端加起來(lái)接近2000萬(wàn)。娛樂(lè)圈明星帶給直播平臺(tái)的“吸粉”效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

　　而在柳巖直播之前，另一位當(dāng)紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂(lè)日記”，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了在線人數(shù)17萬(wàn)，開(kāi)場(chǎng)5分鐘就造成直播平臺(tái)癱瘓。范冰冰在2016巴黎時(shí)裝周時(shí)也在美拍玩起視頻直播，吸引幾十萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。

　　除了一線大牌明星，“趙家班”為代表的二人轉(zhuǎn)演員等演藝群體也紛紛入駐各個(gè)直播平臺(tái)，而趙本山本人也曾在YY直播間露臉，其女兒更是映客直播的常客。

　　“大部分明星都是各家直播平臺(tái)花錢(qián)或者通過(guò)各種關(guān)系請(qǐng)來(lái)的。”M2公會(huì)創(chuàng)始人馬里奧對(duì)記者表示，一線明星目前還沒(méi)有完全自發(fā)去直播的，最起碼要和平臺(tái)談好禮物分成。

　　“對(duì)平臺(tái)而言，明星只是起營(yíng)銷(xiāo)和廣告推廣作用，實(shí)際作用并沒(méi)有那么大。”今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超表示，網(wǎng)紅和宅男是直播的源動(dòng)力，明星只是錦上添花的作用。明星不會(huì)長(zhǎng)期駐留在直播平臺(tái)，且明星也沒(méi)有時(shí)間長(zhǎng)期做直播。

　　相對(duì)于明星，彭超認(rèn)為二人轉(zhuǎn)演員為代表的“東北軍團(tuán)”更加需要直播平臺(tái)。對(duì)于他們而言，不過(guò)是從劇場(chǎng)變到直播平臺(tái)，是演出地點(diǎn)的變化而已。很多二人轉(zhuǎn)演員，很難獲得大屏幕演出機(jī)會(huì)，直播則給了他們廣泛傳播的機(jī)會(huì)。

　　各路諸侯切分“蛋糕”

　　在線直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨詢(xún)的報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

　　站在風(fēng)口上的直播行業(yè)引起了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注，資本對(duì)直播平臺(tái)的投資甚至達(dá)到了“寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)”的地步。從YY、斗魚(yú)，到國(guó)民老公王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)站上風(fēng)口。

　　2016年1月，映客獲得昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投的A+輪8000萬(wàn)元融資;3月份，易直播獲得A輪約6000萬(wàn)人民幣融資，三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領(lǐng)投的Pre-A輪7500萬(wàn)人民幣融資，斗魚(yú)TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資;4月份，早道網(wǎng)校獲得YY領(lǐng)投、華創(chuàng)跟投的A輪1500萬(wàn)元融資。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，上市公司參與直播平臺(tái)的方式包括自建平臺(tái)、參與投資、提供基礎(chǔ)服務(wù)三大類(lèi)別，涉及的上市公司包括但不限于樂(lè)視網(wǎng)、浙報(bào)傳媒、昆侖萬(wàn)維、網(wǎng)宿科技等多家公司。

　　6月4日，順網(wǎng)科技發(fā)布非公開(kāi)發(fā)行預(yù)案，其計(jì)劃募資打造電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)平臺(tái)并將提供相應(yīng)直播服務(wù)。

　　公司全資子公司光線影業(yè)擬以3000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)杭州緹蘇股權(quán)，光線影業(yè)占杭州緹蘇注冊(cè)資本的6%。據(jù)悉，杭州緹蘇主營(yíng)網(wǎng)紅個(gè)人服飾品牌，已是“網(wǎng)紅電商”的一股重要力量。

　　相比于做內(nèi)容的娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)紅平臺(tái)，“網(wǎng)紅電商”尤其是服裝類(lèi)更具變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，以淘寶網(wǎng)紅為代表的個(gè)性服裝網(wǎng)紅通過(guò)匹配粉絲調(diào)性可以輕松實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，而國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩則使得物美價(jià)廉的服裝容易獲得。

　　國(guó)泰君安紡織服裝行業(yè)分析師呂明認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將通過(guò)電商和網(wǎng)紅品牌再造傳統(tǒng)服裝行業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)電商離不開(kāi)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、店鋪運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，而這是服裝企業(yè)的特長(zhǎng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為服裝企業(yè)帶來(lái)新的業(yè)務(wù)量，同時(shí)促進(jìn)服裝行業(yè)在供應(yīng)鏈升級(jí)、柔性定制等方面機(jī)會(huì)。