FOREVER 21原副總裁Betsy Zanjan轉(zhuǎn)戰(zhàn)新天地

　　5月底，時尚電商夢芭莎首次設(shè)立“首席產(chǎn)品官”職位，國際知名快時尚企業(yè)FOREVER21原副總裁Betsy Zanjani已確認出任此職務(wù)，負責夢芭莎旗下所有自主品牌的產(chǎn)品開發(fā)與銷售工作。

　　自2年前夢芭莎被美國衣路集團收購后，業(yè)內(nèi)一直有人問“夢芭莎是品牌還是平臺?”2015年7月，夢芭莎首家數(shù)字化快時尚旗艦店在上海南京西路開幕，衣路集團聯(lián)合創(chuàng)始人Byron在回答記者提問時說“夢芭莎是以自主品牌為支撐的電商平臺”，正式向外界明確了夢芭莎“品牌+電商”的雙重屬性，同時開啟了“全渠道”的戰(zhàn)略模式。

　　在出任夢芭莎首席產(chǎn)品官之前，Betsy用3個月的時間重點研究了中國東西南北以及中部地區(qū)幾個主要的代表性城市的時尚文化，對中國快時尚產(chǎn)品的消費進行了深入研究。

　　目前在Betsy的帶領(lǐng)下，夢芭莎的設(shè)計團隊正在進行新一輪的產(chǎn)品開發(fā)。適應(yīng)人群更廣泛、款式更國際化、更新更快速，是他們的目標。Betsy的加入勢必將成為夢芭莎品牌發(fā)展史上里程式的事件，將快速推進夢芭莎的產(chǎn)品升級與品牌發(fā)展。

　　近一年的經(jīng)營，線上線下O2O的模式得到了市場的驗證。從試點城市看，線下實體店的開設(shè)對夢芭莎品牌的塑造和為線上引流起到了重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，2015年7月以后，夢芭莎平臺上來自上海的會員數(shù)量增長近17%，同時上海顧客的消費頻率與客單價均有所提升。

　　夢芭莎市場總監(jiān)薛明說，“實體店是電商平臺的一個活廣告，品牌從這里走進消費者，消費者從這里開始更清晰的認識平臺?！痹诹髁抠F如金的時下，快速拓展線下店、布局全渠道，已經(jīng)成為無需爭論的事實。

　　布局線下，對產(chǎn)品和供應(yīng)鏈提出了嚴峻考驗。也正因為如此，夢芭莎“以自主品牌為支撐”的優(yōu)勢才得以凸顯。夢芭莎的母公司衣路集團深耕線下渠道20幾年，是中國最早的一批時尚行業(yè)供應(yīng)鏈整合管理公司之一，根植于國際國內(nèi)多處時尚產(chǎn)業(yè)聚集地。