阿里巴巴文娛版塊橫空出世 之前的收購全是給它作鋪墊

　　你們都知道了，阿里巴巴在6月16日宣布成立了“阿里巴巴大文娛版塊”。

　　不可否認這是阿里巴巴的又一個大動作，但這一舉動其實并不讓人感到意外，因為這兩年它在文娛產業上可沒少花心思：成立阿里影業、阿里音樂，完成了對合一集團的私有化，以及在文學、體育和游戲產業鏈的延伸.....

　　但這次阿里的文娛版塊不僅包括了阿里影業、合一集團、阿里音樂，還有阿里體育、游戲、文學，包括此前統籌音樂、視頻等的數字娛樂事業部和還有UC也在其中，一共八大版塊。而UC所屬的阿里移動事業群的總裁俞永福也將全面負責阿里巴巴大文娛版塊的領導和管理工作。

　　很多人可能并不清楚阿里巴巴什么時候已經下了這么大的一盤棋，可以通過這張圖再回顧一下：

　　按照集團CEO張勇發的一封內部信來看，他們的想法是這樣的：

　　以“文化娛樂”為代表的快樂版塊是阿里巴巴集團未來重要的戰略方向，過去幾年我們在這個領域進行了系列布局。為更好地推動集團大文娛的發展，幫助版塊內各業務高速突進，經集團研究決定，即日起成立阿里巴巴集團“大文娛工作領導小組”。

　　張勇所說的“快樂”，指的是馬云堅持的阿里集團的Double H(健康和快樂)戰略中的快樂戰略。

　　如今“大娛樂版塊”橫空出世，事關“快樂”的這一個H也呼之欲出。

　　阿里的娛樂不是說說而已，從玩電影的姿勢就可以看出一二

　　其實不少人之前都對阿里巴巴玩娛樂捏了一把汗。

　　因為雖然阿里巴巴的電子商務、本地生活 O2O、云計算等都是相對領先業務，但旅游、游戲等阿里一直持續投入和開拓的業務成績并不怎十分明顯，而玩大文娛會不會也只是蜻蜓點水?

　　就拿文娛版塊中相當重要的影業這一塊兒來說，阿里影業之前雖然在公布各種資本動作時的陣仗很大。但無論是公布《擺渡人》、《三生三世十里桃花》，還是《傲嬌與偏見》、《Real》這些片子時，阿里影業的處理方式卻很低調。

　　但如今看來，形勢有大變。

　　今年的上海電影節來說，兩場發布會、一場開幕論壇，阿里影業的存在感可以說是相當強。

　　特別是在其中一場發布會中，阿里影業一口氣公布了17部電影制作計劃，外加還拿出了2部電視劇的計劃。有業內人士戲稱，阿里影業終于開始像一家電影公司了。

　　阿里影業這次公布的片單中，既有基于全新IP開發的《征途》、《激蕩三十年》，還有《古劍奇譚2》、《三生三世十里桃花2》、《蜀山戰紀2》這樣的成熟IP。有《阿修羅》這樣的特效大片，還有《奇幻之旅》、《青禾男高》這樣面向年輕觀眾的類型片，看來在題材上是真的花了心思。

　　不僅是題材，連導演陣容都還挺驚人的。《男人使用手冊》這個聽上去怪怪的電影將由陳可辛執導，而關錦鵬將執導《撒哈拉沙漠》，還有《沒有別的愛》將由趙薇執導，也是她繼《致青春》之后的第二部作品。另外，參加上海電影節的《追兇者也》也出現在了阿里影業的片單當中，而該片的導演曹保平去年可是憑著《烈日灼心》獲得了上海國際電影節最佳導演獎。

　　當然，阿里影業和其他影視公司還是有所不同的——這些電影全都不是由阿里影業獨家主導完成的，而是和其他影視公司合作的結果。

　　例如，《征途》是根據巨人網絡旗下的網絡游戲改編而成的，巨人影業也會參與其中。《追兇者也》的背后則還有和和影業，這家公司在今年春節檔參與到了《美人魚》的保底發行中，名聲也是不小。

　　這些電影都沒有公布正式的上映日期，但這一次阿里影業的確看起來是玩得很認真。

　　阿里影業CEO張強其實在電影節發布會上也說了：

　　從成立那天起，就有很多人問我，阿里影業到底是一家什么樣的公司?用一句話概括，就是一家用互聯網思維和技術去改造電影的公司。

　　嗯，即便就從影業窺全局，也不要低估阿里用互聯網思維玩娛樂的決心。

　　泛娛樂玩法：騰訊搞IP，阿里重渠道?

　　玩大娛樂的不止阿里一家，騰訊在今年3月召開的“UP騰訊互娛2016發布會”上，就公布了涵蓋游戲、動漫、文學、影視四個領域的泛娛樂布局。騰訊泛娛樂業務的核心是IP，馬化騰也曾經表示IP的價值在于“一雞多吃”，IP在影視、文學、動漫等泛娛樂領域的聯動是關鍵。

　　從騰訊的互動娛樂部事業部的設置上來看，互動娛樂事業部中沒有音樂和視頻，但在騰訊的整個架構中其實有QQ音樂和騰訊視頻這樣的大頭，還有擁有著NBA網絡獨家直播權的騰訊體育。

　　但從騰訊對動漫、還有版權和授權業務的看重來看，目前騰訊的娛樂策略目前主要還是想走IP這條大道的。

　　而阿里的文化娛樂，雖然也沒有放過IP這個玩法，但特色之處則是更偏渠道。

　　UC和優酷土豆都是優質的渠道資產。UC瀏覽器在全球擁有超過4億的月度活躍用戶，而新近完成私有化的優酷土豆，在PC端擁有3.44億月活躍用戶。

　　再加上阿里此前在體育和音樂、文學上的一系列投資收購，曾經缺少非電商資產的阿里巴巴，如今已然形成了一個結合內容生產、還有可以多屏分發的大文娛平臺。

　　不僅如此，還可以內容變現，阿里大文娛板塊的崛起能夠和淘寶、天貓的電商板塊、阿里媽媽的大數據營銷板塊、螞蟻金服所在的支付金融板塊結合，比如優酷的“邊看邊買”模式無疑可以得到加強。

　　所以，同樣是互聯網巨頭，阿里這次在文化娛樂的領域算是跟上了腳步。雖然目前IP不及騰訊多，但走自己在行的電商和渠道之路，還不知道誰更厲害呢。

　　反正，這場少了B的AT泛娛樂大戰，還挺值得再期待一下的。